找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
B
腾博会
入驻海燕
C级广告商
查看: 7139|回复: 3

[资讯] 咪蒙团队打造爆款短剧,如何在内卷激烈的市场中持续领跑?

[复制链接]

437

主题

32

回帖

869

金币

版主

积分
2737

老会员版主勋章

发表于 2024-10-13 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
咪蒙团队最近推出的两部短剧接连爆火。国庆期间,短剧《我在长征路上开超市》在抖音上线,不到7小时播放量突破千万,相关话题讨论量也迅速破亿。网传的咪蒙朋友圈截图透露,这是她今年最重要的作品,爆红让她感动到想哭。
8 |* d) d2 S* ^# w' F' j, p; R$ z/ }0 j5 e) _
% L) u# f( I+ g: l& s
而在此之前,一部名为《闪婚老伴是豪门》的短剧也在各大平台上迅速走红。该剧于8月27日上线,连续5天稳居热度榜首,上线仅半个月,抖音话题总量突破25亿,平台播放量超过5亿。这部剧依旧延续了经典的“霸总”剧风,剧情设置带来极大爽感,男女主角由中老年演员扮演,情节贴合中老年生活,题材新颖、节奏紧凑,加之高质量制作,吸引了大量观众。# j; j) z' u/ _" e* f# z

5 [7 ?; w2 s8 y2 V( G1 w. ]4 u这两部爆款短剧的背后,是咪蒙的“十月初五影视公司”旗下的短剧厂牌——听花岛。咪蒙团队从公众号转战短视频领域后,迅速抓住了短剧市场的红利。去年,听花岛推出的《黑莲花上位手册》迅速成为爆款,上线24小时内便吸引了近2000万元的充值。
9 o" G9 B2 j  E4 B1 _6 C4 J7 G% x. Q; U& o' \+ Z
之后,听花岛又接连推出《我在八零年代当后妈》、《裴总每天都想父凭子贵》等短剧,均获得了可观的收益。以《我在八零年代当后妈》为例,该剧上线当天单日充值超2000万,分成收入达500万元。3 V% Y  d4 p' ~9 ^, {

6 |  T. q9 O* c4 D! X  z1 X如今的短剧行业内卷严重,市场竞争激烈,制作和投流成本持续攀升,许多从业者感到“赚钱更难”。行业普遍遵循“二八定律”,即20%的项目赚钱或持平,80%的项目亏损。然而,听花岛团队凭借对内容的精准把控、深度了解观众心理、以及大规模投流推广策略,依然能在激烈的短剧赛道中频频打造爆款。1 d5 M6 c9 e1 `8 Y% E

% z. j5 r/ O* S+ Z特别是在《闪婚老伴是豪门》的推广上,咪蒙团队采用了端原生的商业模式,通过减少平台分成比例,增加了制作方的收入。这种策略帮助他们在激烈竞争的短剧市场中找到了一片“蓝海”,尽管争议不断,但咪蒙团队的应变能力依然强劲。3 Y' ], M: a9 p/ ~/ x' z# Y: D
: j! D+ ], c2 c/ d, E# Z9 i
短剧行业降温,听花岛依旧强势5 V6 _4 p( C, L# U: N& |8 w
2024年,短剧行业出现了降温迹象,从制作到投流,所有环节都在面临巨大压力。今年3月,有媒体报道一对夫妇靠短剧月入4亿多,但这引发了人们对短剧收入的讨论,揭露了短剧行业中并非所有人都能轻松赚钱的现实。, i6 V# @( ^5 A; Y: [
) T0 I; y' s3 v" m
许多短剧编剧的收入并不高,基础薪资大多在4000至6000元之间,拿提成还需要看充值表现。随着更多实力玩家的加入,短剧制作的门槛持续上升,编剧们的套路逐渐失效,市场竞争加剧。* ^) \6 H6 T9 m( ]+ S( C/ t
- T# O3 Z4 B  t
同时,投流成本也变得越来越高,行业对投资回报率(ROI)的要求极为苛刻。大部分短剧从业者都在“前期担心剧不爆,后期承受不起投流费”的压力中挣扎。虽然部分项目确实能带来高收益,但整体来看,成功的几率并不高,许多公司甚至对投流岗位进行了大规模裁员。3 B) z( J. c. m/ [3 Q2 q" T1 d

. G( ]2 C+ B% k  n3 G然而,听花岛团队依然能不断制造爆款。比如今年春节推出的《我在八零年代当后妈》,在“战神”“总裁爱上我”等同质化作品中脱颖而出,一度带动了“我在XX当XX”风潮,成为现象级短剧。
5 {, n* |/ J) r% \. N* b2 I6 r- r7 m& e0 Y1 M. ?
最新的《闪婚老伴是豪门》更是在短短半个月内迅速席卷各大榜单,成为2024年短剧市场的“全民爆款”。尽管投流成本高达80%,但该剧依然为制作方带来了200万元左右的端原生收入。
. x' K! }  _( `6 T6 o' i; }! S' R
短剧为什么“咪蒙出品”能火?
( h; F6 y9 m/ \1 j0 {( N( r6 n在短剧赛道中,要打造爆款,内容与营销缺一不可。听花岛团队深谙此道,他们从剧名开始就深度“拿捏”观众情绪。剧名不仅要具备吸引力,还要让观众感到熟悉又好奇。比如《我在八零年代当后妈》、《闪婚老伴是豪门》这些剧名,充满猎奇感,能让观众多停留几秒。3 k7 S* Y2 ?3 v& D( }
2 V0 x' y0 P  P7 c! D1 |
在剧情设计上,短剧注重“快节奏爽感”,三集内必须有亮点,情节推进迅速,不给观众拖延的机会。和传统电视剧不同,短剧中的主角通常在开头就进入复仇、逆袭的状态,跳过了漫长的铺垫。爆款剧本逻辑简单但不失合理性,角色行为有因可循,迅速揭晓悬念,并在细节中刻画出角色的美好性格。
/ ^' C3 l$ m5 g) T( \
. X- M2 s0 M& K' l3 I此外,短剧中加入了大量能引起共鸣的“金句”,从而激发观众的情感共鸣。比如“没有上岸第一剑、先斩意中人,对的人会站在你的前途里”,这些台词容易在观众心中留下深刻印象。
- w& B( m! |" c( X! c3 M% f9 i2 I( C& m9 N
咪蒙团队通过这些策略,让听花岛成为短剧行业中的爆款工厂。在这个竞争激烈的市场中,他们依然能把握住观众的喜好,不断推出热门作品,这也使得他们在短剧江湖中占据一席之地。7 q: b' U' Q7 c- j/ A* H  i
1 n9 I, g, n5 o! K7 Z) C

  t2 ]) a* a+ N, ?$ E8 S% `+ v
% }- |" f0 K) ~. G4 `/ c9 n  O7 ~* _# U/ o! Y. J
回复

使用道具 举报

0

主题

5481

回帖

3328

金币

银牌会员

积分
15187

老会员

发表于 2024-10-13 13:01 | 显示全部楼层
现在的短剧确实是比较火爆了,但是感觉热度也是在下降的吧。
回复 支持 反对

使用道具 举报

2

主题

1841

回帖

1204

金币

铜牌用户

积分
5435

老会员

发表于 2024-10-13 14:14 | 显示全部楼层
中老年题材竟然也能这么热,看来大家对生活的故事还是很有兴趣的!
回复 支持 反对

使用道具 举报

146

主题

9006

回帖

957

金币

银牌会员

积分
13282

老会员交易勋章

发表于 2024-10-14 09:20 | 显示全部楼层
短剧,在这个网络的大时代,也是成为了一种潮流呀
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表