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这几年,剧本杀一度火爆全国,几乎成了年轻人聚会的标配。不去玩剧本杀,好像都跟不上潮流。然而,最近却传出不少剧本杀门店被“白菜价”甩卖的消息。曾经的网红项目,怎么就突然过气了呢?背后原因究竟是什么?
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1 x# T; g$ u* i8 _. s) c- v* l1. 剧本杀门店“白菜价”甩卖现象
* S& Z' ?; k8 P+ l/ v8 G# O根据大众新闻报道,剧本杀行业如今进入了“转让潮”、“裁员潮”,许多店铺不仅关门停业,有些剧本还被打折出售。曾经风光一时的娱乐行业新宠,似乎变成了“过气网红”。不少老顾客流失,新顾客接不上来,好的剧本也不多见了。青岛一些剧本杀店,已经开始像菜市场一样打折处理,9折、特惠价的情况很常见。2021年上半年,全国的剧本杀门店一度暴增至4.5万家,增长速度让人惊讶。但如今,曾经的繁荣不在,不少经营者只能选择退出市场。2 q0 \1 F A5 N( U4 Q
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青岛一位剧本杀店老板就在朋友圈发布了转让消息。店面装修、员工都齐全,但因为收入不够,实在撑不下去。% d: U( f w2 S2 q
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2. 为什么剧本杀突然“退烧”了?
2 E4 P/ Y Q8 E }( l首先,剧本杀的兴起,主要是因为它符合了现代人对娱乐和社交的双重需求。快节奏的生活让人们需要一种既能放松又能社交的方式,而剧本杀正好满足了这个需求。然而,市场的变化永远跟不上需求的波动。随着投资者大量涌入,剧本杀门店数量迅速膨胀,供给远远超过了需求,导致市场过度饱和,最终只能通过价格战和甩卖来求生。0 Q1 S3 V* J0 F) l
+ h, ~. B+ }* r7 m0 h9 a其次,剧本杀的火爆离不开“网红经济”的助推。网红的推荐和社交平台的营销迅速让剧本杀成为潮流,但这种短期的流量爆发并没有带来持续的客源。一旦网红效应退去,那些过于依赖网红的店铺很快就会面临顾客流失的困境。
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( u3 `; p6 K+ t# H P再者,剧本杀的核心竞争力在于剧本内容。但随着门店数量激增,剧本的创作和更新速度跟不上,导致不少店铺选择低质量剧本,甚至抄袭现成的内容。玩家体验下降,口碑也变差,整个行业陷入了内容质量危机。
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最后,从长远看,每个行业都会经历从兴起到成熟的过程。剧本杀行业现在正处于一个转型期,那些不能持续提供高质量内容和服务的店铺将被淘汰,反之,能不断创新、注重玩家体验的店铺,才有可能在竞争中生存下来。
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