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这两年,大家都看见了文旅行业的复苏盛况。2 e/ S5 p6 @% d0 }
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2023年,旅行变得稀松平常。出去玩儿不再是“可望不可及”的事,大家随心所欲地计划旅行,享受“说走就走”的生活。0 [$ K0 M3 ?2 j/ J+ ^, q
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这种趋势逐渐改变了旅游的格局。/ W& ?0 e9 i! u. O# j' W) N
7 G; z D8 ^) L; u6 u先是旅行方式变了。从citywalk、特种兵式的赶景点,到反向旅游,过去那种“上车睡觉,下车拍照”的旅行,早已不能满足如今年轻人对新鲜感的追求。, p2 b- B/ }8 h* e* F3 Q4 L
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然后,一座座城市开始被“重新发现”。8 `0 Y. a9 N6 F/ h* O( l! D' A
3 C# L: g+ ]4 O8 L( t9 ?* c. K: W0 }8 E就拿去年来说,年初火的是江门,五月火了淄博,夏天大家跑去贵州看村超、去天津看大爷跳水,到了冬天,哈尔滨又成了全国最火的旅游城市。越来越多的城市像一夜之间变成“网红”一样火爆。5 J; i/ M1 I9 W1 j+ x- w
4 N; U8 e* T' M4 ?6 S2 v A蜂拥而至的游客让这些城市发生了巨变。原本小众的景点被“打卡圣地”挤满,藏在居民楼下的小饭店成了排队几小时才能吃到的“网红餐馆”。当地政府也努力优化服务,变着法子让游客感受到热情。2 H, w: S2 @8 h
0 m: Y y- [4 J8 w- ?吸引流量、快速出圈,成了地方政府的目标。在新的经济增长点难觅的当下,文旅复兴成了不少地方期待的经济转型机会。
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2024年,网红城市还在不断涌现,但一个问题越来越明显:当网红城市的“走红周期”越来越短,流量是否还能体现城市的真正价值?' E6 ?" x7 Q) b C- K5 T- g5 P
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网红城市轮番上热搜
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如果说2023年是网红城市的试水年,那么2024年就是考验其吸引力的时刻。虽然出圈容易,但要想再创造出轰动效应,难度却更大了。
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7 \; h; V" m; k0 Y6 T- N! q) z2024年初,哈尔滨延续了去年的冬季热度,成了全国的热门目的地。光元旦假期,哈尔滨就接待了300多万人次的游客,旅游总收入破59亿,刷了历史新高。
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为了留住这股热潮,哈尔滨政府持续提升服务,春节期间,哈尔滨的旅游订单同比增长了14倍,超全国平均增速两倍多。直到2月底,还是有很多游客慕名而来。
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, g) {# t: ~! D0 p, _ ^3 z到了3月,甘肃天水突然因为一碗麻辣烫迅速火了起来。这座西北的小城甚至开了“麻辣烫专线”,并推出一系列服务吸引游客。短短20天,天水的游客接待量高达236万人次,旅游收入近14亿。6 n ~0 c }* _) \
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但,热度来得快,走得也快。天水的热度从3月中旬达到顶峰,但3月底就已经大幅回落。4 i2 D& }1 k" X2 x: b' x
9 r! g3 D$ J0 A2 {像这样,虽然网红城市层出不穷,但从火爆到冷却的周期越来越短。网友也感慨:火得有多快,淡得也有多快。
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$ ~8 ^4 [3 }8 D) `$ }, k. L网红城市的热潮能留住经济效益吗?
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4 M" @! X% r# c, l$ K y- @许多人发现,这些红极一时的城市,经济表现并没有想象中的那么火爆。比如哈尔滨,虽然旅游热度很高,但上半年GDP增速却只排在“东北F4”的末位。而天水,虽然因为麻辣烫火了一把,但经济增速低于全省平均水平。/ U2 k: {/ N! P. A& |; J: b
/ \& @; G5 l( w, D! T有人认为,文旅热潮并没有真正带动这些城市的经济发展。这种看法忽略了文旅的作用,实际上,文旅更多的是带动消费和提升城市形象,而非直接取代传统产业。
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但这并不意味着网红效应无用。西安、长沙这些城市就通过文旅产业的火爆,推动了城市的经济转型,并吸引了更多年轻人和投资。- p" h* V% i2 f) `7 C) M
0 Q: g5 P g. D" d( l; U2 z, [+ l) L网红城市的软实力 j/ o( s X8 l+ E5 ?5 o2 d; v
! O& m* A1 {& \: Q' S2 ]& ~4 B/ [( T文旅的崛起,不只是经济上的数字游戏,它还是城市软实力的体现。一座能给人带来精神慰藉的城市,自然会成为吸引人才和投资的沃土。6 Q( ~+ A, ~. m8 x
, O: O6 O: \1 n) V, z' _! Y, r未来,衡量一座城市的好坏,或许不再仅仅看经济数据,而是看这座城市能否提供高质量的生活和文化体验。网红城市如果能在热度之下,持续吸引人们的向往,它们可能会成为未来城市发展的标杆。
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