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根据36氪的报道,现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台,短剧的用户数据简直爆棚,比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿!而且抖音的付费用户也在暴涨,甚至付费金额都增长了5倍!: P* k! C/ T& j6 P' j+ Q* ]) O6 u+ H
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2 J8 a8 r( ^8 u就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》,搞了个AI科技+商战的题材,吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》,用短剧的方式来讲金融知识,显得特别接地气。4 W2 S$ R7 Z0 ?
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甚至中小银行也没闲着,比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验,做了个叫“小店生意经”的专栏,播放量已经超过3000万!招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧,都在用这种方式吸引年轻用户。
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/ O6 r. Y+ t: H, d9 z7 e为啥银行都要拍短剧呢?& ^: v- P9 Y' H
你可能会好奇,银行不是金融机构吗,怎么跟短剧扯上关系了?其实这里有几个原因。: z$ g1 x* i' T' _
- M; ]' u+ j4 b( x& X1. 市场竞争压力大,银行得另辟蹊径& |% P$ Y K& z" W7 X
# N6 b7 d; ~' P, F( j8 `1 I现在银行之间的竞争非常激烈,尤其是市场资金流动性增强,银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户,银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式,成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。
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. _- j( b5 g+ k/ M5 z- ?, L4 z2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
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4 F1 ?7 U& S3 M银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重,但如今的消费者需求多元化,光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面,让用户觉得银行不再那么“高冷”,反而很亲民,很接地气。. Y" M @ M8 I; K# S
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3. 吸引年轻一代是关键
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现在的年轻人是消费主力军,他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧,就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息,和他们形成互动,增加用户黏性。通过短剧,银行可以把金融知识用故事的形式表现出来,传递正能量,增强品牌好感度。+ x- H C+ i; O. j9 l* m$ j+ I5 v/ I( k
4 Z4 b/ e5 ]4 [2 a) j) H4. 短剧成本低、效果好,银行乐得尝试
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5 g4 X J$ }, o+ k: F+ l相比传统广告,短剧的制作成本相对低得多,但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播,短剧不仅覆盖面广,还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来,银行花小钱就能办大事,提高曝光率和知名度。
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所以说,银行现在扎堆拍短剧,其实是市场竞争逼出来的结果。不过,短剧能否长期成功,关键还在于内容能不能打动人,毕竟“内容为王”永远不过时。
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