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[资讯] 短视频七年,从15分钟成名到流量困境的破局之路

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发表于 2024-9-16 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
1962年,玛丽莲·梦露因过量服用巴比妥类药物去世,这位影坛传奇的陨落引发了无数叹息。然而,她的形象却通过波普艺术大师安迪·沃霍尔的丝网印刷技术,变成了一种符号,超越了个体生命,跨越时空传递至今,甚至在中国仍有许多人将她的肖像作为微信头像,象征个性。2 b& H' X" |8 c4 @: V
! c4 s- s6 v4 ^+ q- K5 l9 l
沃霍尔留下的不仅仅是梦露的面孔,还有那句著名的预言:“在未来,每个人都能出名15分钟。”这句箴言在今天的时代显得更加贴切,尤其在短视频崛起的背景下,名声的保鲜期甚至缩短到15秒钟。: Y* r2 E# C6 _6 H% N

! t1 U( i6 u- f, B' T7 _短视频的七年回顾
7 w( I2 N  x8 r& Y* j5 f( y5 Z; C. |5 |' J& B* Q; ^7 n
2017年是中国短视频行业的重要年份,标志着其加速发展的开始。那年,腾讯领投快手D轮融资,马化腾的豪言壮语犹在耳边:“打造一款有温度、有生命力的产品。”当时的快手尚且是一片江湖,充斥着草根气息,原生态的内容充满真性情;与此同时,抖音也初露端倪,虽还只是个充满滤镜和音乐的小众平台。
' ^3 @, \: p! G% [9 j( Z! ~: b( a1 h& j7 P
短视频的发展历程与互联网的其他战役并无太大区别:从去中心化内容创作到算法分发,短视频通过不断降低创作门槛,逐渐解放了全民的表达欲望。从早期的“一镜到底”到如今的AI创作,短视频行业正在用技术改变内容生态,并持续吸引着各类人群,城市、乡村皆是舞台。4 f  W, N, D- R7 Z

, ^4 h1 U6 }1 H" t. M- B疲惫与挑战7 ]6 x2 D7 l9 G1 v7 ^- x3 r

: }# w& N  |1 C3 q  p随着短视频平台的成熟和商业化的推进,行业也开始显现疲态。流量变现模式的内卷,特别是商家们在平台“流量税”下被迫投入更多的广告费,使得短视频逐渐陷入了恶性竞争。抖音、快手等短视频平台虽然能通过算法精准推送内容,但同时也加重了用户的疲惫感和广告过载。6 O1 o. A( d/ E* h1 l  ^( _* G

  t/ g& b8 M6 ^. z# Z/ n# L面对这种状况,一些商家和内容创作者开始寻找新的出路。比如,东方甄选自建APP,试图摆脱单一平台的流量依赖。类似的举措也在短剧领域出现,创作者们开始向海外市场进军,自建平台以摆脱短视频平台的高度垄断。: I2 ]3 {" E/ d0 o2 u
% N6 |" [* G2 C- L, Y3 {
未来的变量) c- k& `6 M6 v

# o/ n+ }( D7 j短视频行业在这七年间取得了辉煌成就,但其在社交领域的短板依然明显。以字节跳动为例,从“多闪”到“飞聊”,该公司多次试图进入社交领域,却始终无法打破短视频以流量为中心的限制。短视频平台更多地将用户定位为观众,缺乏强有力的社交关系链,这成为了其发展的桎梏。
( D7 @4 S9 E. Z4 V* X# k3 `" ]6 L" Y9 J+ g/ }0 W& |+ q; S6 Z: v: Z# i
相比之下,微信视频号和小红书等去中心化平台,正在为短视频领域带来新的可能。微信视频号通过嵌入微信社交网络,增加了内容的二次传播,而小红书则通过“流量平权”政策,让商家和创作者拥有更多的选择。这些新变量或许能够为短视频行业带来新的突破,为商业模式的多元化铺平道路。
4 Z; B8 @$ R" e5 G! \! ?
& q: m; o$ B+ V* L% P在未来,短视频能否继续占领内容生态的制高点,或许还需要依赖更多的创新和模式变革。$ y) x# j$ A# _7 T; l! M2 W
8 B9 H9 h2 ?2 z' H2 Y- a4 {

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发表于 2024-9-16 12:11 | 显示全部楼层
不知道短视频还有多少的生命了,感觉短视频没有什么意思的啊。
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发表于 2024-9-16 15:45 来自手机 | 显示全部楼层
看觉得现在短视频的困境也明显了,不好搞了
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