|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
随着教育培训市场逐步复苏，俞敏洪放手董宇辉的底气渐显。然而，随着老俞重心的转移，东方甄选的转型之路仍充满挑战。! J6 B2 ^! i8 e- G4 i4 T' J
0 s+ i0 B0 I* p# H9 v
在失去超级主播董宇辉后，俞敏洪为东方甄选规划了一条转型之路。公司定位从"全新的自营产品及直播电商公司"转向对标山姆会员店的零售模式。这一战略既显示出积极求变的态度，也反映了公司面临的困境。
- k1 e3 m9 m- F( m, }9 f: I
. {+ |1 x& b' T" r东方甄选过去高度依赖董宇辉这个超级主播，实现了业绩的高速增长。然而，这种依赖也导致公司在舆论和决策上失去了主动权。"小作文"事件后，董宇辉的"单飞"进一步暴露了公司商业模式的脆弱性。# v: V. O" p+ F0 {2 Z$ T! n1 I& n
7 t2 K2 {1 G# d8 j0 k$ _
数据显示，董宇辉新创立的"与辉同行"账号销售额几乎是东方甄选的两倍，且差距逐渐扩大。这种情况让人想起了曾经的如涵控股，该公司因过度依赖单一网红最终退市。# Q) i' ^5 D) I7 a3 Y( w ^
: K- y% a: P9 _' M
面对这一困境，俞敏洪提出了转型会员店的战略。然而，这一转型面临诸多挑战：用户流量、产品品类、门店选址等都需要重新布局。同时运营线上直播和线下购物两套系统的难度也不容小觑。6 e* K9 |. P$ g* @" w' e
! K9 B B, ?) u0 J0 g6 O: v
近期，国务院发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》被视为"松绑教培"的信号。市场分析认为，这可能是俞敏洪放手董宇辉的底气所在。随着新东方回归"纯教育"，老俞分配给东方甄选的资源可能会减少。! j% M6 N& v. f
: _7 G- `& U4 b; F F/ k. ^东方甄选正站在十字路口。从依赖超级主播到转型会员店，这条路究竟能否走通，还有待时间的检验。
* E8 t0 q$ R* i/ A$ g7 d2 q& P, s" B9 j) N6 i; E
|
|
发表于 2024-8-9 12:00
发表于 2024-8-9 18:54
