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[资讯] 美团近期动作频频,引发市场热议

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老会员版主勋章

发表于 2024-7-23 11:30 | 显示全部楼层 |阅读模式

, y$ |( H$ @/ a- t
# P. n! P3 [# V' V, e, h( T: O近期,美团接连发布了一系列重要动作:与分众传媒合作进军三四线城市梯媒市场、续约并升级与快手的合作、革新会员体系打通到店和到家业务、投资航旅纵横等。这些举措让市场对美团的战略意图产生了不同解读。有观点认为这是王兴开启无限战争的新阶段,也有人认为这是美团加强防御以应对竞争对手的攻势。本文将探讨美团最近的频繁动作,究竟是进攻还是防守。/ c( }$ z) V. Y% h
- ?9 O" o- F8 p- |5 W, g
进攻论:布局未来,开疆拓土( x/ s  N5 W1 h" u  t' n
1 R0 f2 w) H5 K# ]+ z- b; [, `( o' L$ R
支持进攻论的观点认为,美团此轮动作是在为下一个十年的战争主动出击。尽管美团业绩持续攀升,但其估值未能相应提高,目前仍徘徊在920亿美元左右。这反映了当前中概股的整体环境,也意味着市场对美团的未来发展仍有更高期待。6 }5 l# W; J6 M; Z4 K

  z4 \' R+ e1 [在增量有限的互联网时代,抢夺存量市场成为关键。美团与快手、分众的合作,以及线上买药纳入医保,都指向下沉市场这一巨大潜力区域。这被视为新兴互联网公司对传统互联网巨头领域的进攻。美团重构会员体系、嵌入快手内容、拓展线下梯媒,都是为未来十年下沉市场战争做准备,扩大有限流量的业务边界。2 Z( q" q5 t; G- L0 E
6 I8 Y  w; Q+ v( n8 r! g; ]. |3 G5 x
频繁的组织架构调整和业务变动,体现了"远交近攻"的策略,标志着美团从与字节的对抗中取得阶段性胜利,重回无限战争轨道。这些动作被解读为美团正携手其他新兴互联网力量,共同踏入传统互联网巨头的领域,颇有"楚王问鼎,群雄并起"的气势。
( w/ V4 K0 ]# h& Q& |' R7 s8 N( H  b* K8 j
防守论:固本强基,稳中求进
0 @' t% H. M) v/ a5 P8 v& U' ]9 m# I8 j3 S" k; T# o9 A& `9 a
支持防守论的观点则认为,美团的这些举措更多是在巩固自身壁垒,而非激进扩张。他们指出,美团的流量价值增长并未与业绩提升同步,利润修复主要源于内部因素而非外部扩张。核心业务如配送、佣金的增速放缓,营销服务收入也出现下滑,显示美团流量价值遇到瓶颈。
+ n& C7 `6 ^  N% t1 X
, O  j  J" }. @, T5 {; d与快手合作更像是应对抖音竞争的无奈之举,弥补自身内容化升级的不足。与分众合作则体现了风险规避思维,借助合作伙伴降低试错成本。这些动作更像是战略修正,在抵御字节攻势后选择"筑高墙、广积粮"的策略。$ c2 ^: S% l4 {1 S# D$ ]8 [$ c
' |! b: [* i" L6 o. B+ N
从需求侧来看,打通会员体系旨在提高用户粘性;从供给侧来看,则是以最小成本换取下沉市场流量,弥补短板。总的来说,美团的举措表面上显示其已走出本地生活战争泥潭,实则仍是围绕核心业务筑墙,下沉扩张也并不激进,本质仍是防守。
; S9 D) F* M, o# z/ O0 x! ?8 g+ C3 A" s4 Q( ^. A( M9 e
2 B- v9 \' w6 |
美团的近期动作既有进攻性的布局,也有防守性的考量。它在稳固现有市场地位的同时,也在积极探索新的增长机会。这种攻守兼备的策略,正是美团在当前复杂市场环境下保持竞争力的关键所在。未来,美团如何在这两条增长曲线上开拓新局,将是市场持续关注的焦点。
5 n' \8 J  O' K, J/ Y* m8 J0 S1 l' [  E( j, t. r4 g; f! r' t
2 R3 `. }/ @( _, v% Z5 Y9 u, H

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发表于 2024-7-23 12:34 | 显示全部楼层
美团现在的运营模式还是很不错的,开拓市场还是很有必要的啊。
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发表于 2024-7-23 17:05 来自手机 | 显示全部楼层
关注美团,关注市场的变化,希望市场稳定向前发展
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老会员交易勋章

发表于 2024-7-24 08:15 | 显示全部楼层
美团现在的客户群也是不少的,感觉衣食住行都有了,优惠也有不少的。
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