日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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- m  ~6 p) E2 M3 |这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

' F" X: i: m; J- z简单说两点最关键的：
* r6 N% P) ^- |& a6 q第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
. X# m4 _$ _; q第二，抽成直接降到 5%。
3 l; k) u$ b( J. C: i4 m8 {" B如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

! r3 u& n0 b& B什么意思？
- g6 Z% |$ s" D7 c意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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1 m% x% p0 ^9 C其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
9 O3 F8 |/ d: r* A7 t在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

. j( n/ q1 F. ~$ U7 S/ T0 W但有意思的是——
1 J4 W! z; I0 i在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

( ~0 Y& c/ _  n  b6 |; [# q3 }1 E说白了就是：
( _* O; w, M! j5 E/ p( j* J7 {不能第三方商店，
  T* @& u- }/ s  q' X: f2 N5 F: B不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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( r4 n  s! H% W2 r6 a所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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2 I& N4 v+ \4 r0 g2 V- p8 s这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
7 C$ w4 @' K: ^  L唯独中国，基本没怎么动。
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9 j- x( t' O+ r现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。
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9 A/ [9 h) h2 ^结果就是一个很现实的情况：
3 w( ~! B4 N, N9 u7 S- P同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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/ j/ G, ^- E6 c3 L  y1 e有律师算过一笔账。
5 {" N' `) {, L7 f+ H2 f浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
$ ~1 }- O- ]# G4 ~0 r$ O4 j4 Q2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
3 J. k" W1 I. T# x$ M0 m5 T把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
- @4 o( ^9 L1 y1 j- _9 u8 o% o0 N( q业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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# P9 F& [( |$ X  {也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
4 p0 q& ^7 q  \$ ~要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
3 c: `4 g3 b" \0 y! H. A2 I8 W原本可是 30%。

这被不少业内人看成是一个信号——
( T/ I6 g& x/ i/ Q$ R6 H; S8 h苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。
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有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
- B1 Q! @% u- t6 _$ }& n最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
$ k& S! Z8 p( y6 P) q0 w% K+ a) _7 h还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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' j! `6 t; q+ H  M. g  i5 c3 T, k8 ^现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
* X  N3 k5 u* |( B- u& X日本直接推倒一角。

& L# X& U8 H5 c7 N监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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) F3 @: V8 B7 o6 k0 y' f& M在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
& X) n, C) F- |让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
  [  T9 L) T' A" H1 A: u0 `% M已经不是“要不要”的问题，
) J' ^' f' u! T. U而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了