从卖衣服到卖矿泉水？海澜之家突然跨界，图啥？

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最近海澜之家搞了个大动作——成立了一家叫“海澜之水”的饮料公司，注册资金500万，正式杀入水饮市场。听上去是不是有点离谱？“男人的衣柜”现在要变成“全家人的矿泉水”了？

这背后，其实没那么简单。

6 s! ^2 N, a4 @, d01 为什么偏偏是这个时候？
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; c3 d- _+ T$ m" M: r' u时间点挺有意思的。
2025年11月，海澜之家刚刚向港交所递交材料，准备搞“A+H”双重上市。按道理说，这种节骨眼上企业一般都挺谨慎，不会乱花钱。

但海澜之家现在的情况就是：衣服不好卖了，钱也不好赚了。
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: U3 V8 R9 r9 Q0 }( o2024年营收209亿，但净利润直接掉了26.88%，只有21亿多
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% R, Z( e% V5 g) q4 A  A1 i利润比10年前还低，等于倒退一整轮
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2025年前三季度营收涨了一点点，但利润还是掉
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) _: P; e) i! P. o3 f3 F' r" X0 r主品牌收入连着两年下滑
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) I0 a1 r( W  G  P) }库存更夸张：存货超100亿，库存周转天数 322 天
——也就是说，货堆着要一年才能卖完

钱压得慌，库存卖不动，营销费用一年比一年高，但产品创新又不行，导致品牌看起来还是“爸爸穿的牌子”。
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6 P* a. D/ K0 t8 c这种情况下，海澜之家肯定得想办法找新出路。
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5 K# j* Q+ g  B" a$ C3 q: o) \02 年轻化不行，那就跨界？

为了年轻化，海澜之家已经够拼了。
  R7 d+ O/ B2 F9 G$ J$ Z* W2 {8 i代言人轮换跟走马灯一样：吴大维、林更新、周杰伦、张颂文……
甚至老板周立宸自己都下场拍“抽象风”短视频，三个月搞来30万粉丝。
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但销量就是不跟着涨，品牌形象也没真正翻身。
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渠道这几年也在调整：直营店越来越多，加盟店却一路减少；海外扩张有增长，但目前规模太小，撑不起盘子。
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既然服装板块增长乏力，跨界就成了自然选项。

不过说实话，瓶装水市场现在是巨头天下：农夫山泉、怡宝占了近6成市场。
海澜之家虽然门店多，但卖衣服的逻辑跟卖水完全不是一回事。
500万想在这个市场打出声量，只能算小试牛刀。

' H$ \# l. x/ b+ Y0 q3 F行业分析师的看法也挺现实：
海澜这次更像是“低成本试水”，不是重资产跨界。
, [& s  @& r* w) T8 u/ H" [" k
6 O' @; I. a4 h. O; p03 海澜之水未来能成吗？

" W6 f# [) g3 M& W" ]3 B1 s  |目前来看，“海澜之水”更多像是铺垫，而不是正式进军水饮赛道。

; Y+ S" K- ^; s1 x* ^, D5 M4 W4 P5 u你想啊，全世界海澜之家有7200多家店，国内5631家。
光这些店日常接待、员工饮用水，就是一笔不小的消耗。

所以有一种说法是：
海澜之水，第一步可能先满足自己的门店用水需求。

$ r7 u1 P' m5 u. C成本能更低，体验能更统一，还能顺便“曝光品牌”。

9 B& j5 J, w1 _8 n, w等大家习惯了、品牌名听得顺耳了，再等时机合适把水饮业务推向市场，这可能才是海澜真正的盘算。
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/ b9 [5 G5 ?; _8 M/ g短期来看，靠“反差跨界”能吸引一些年轻人关注，但饮料行业竞争狗都嫌，营销只是表面功夫，产品本身才是关键。
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有意思的是，海澜今年光营销就花了 35 亿。
+ N4 D7 j: g# k, G) h要是拿这钱的十分之一做水饮，基本能把生产线都搭起来。

接下来他们要思考的是——
9 o% d* z0 y. b5 c继续砸钱维持传统服装生意？
& x9 v+ W& Y* P! p3 ?1 s5 E2 r还是押注一个完全陌生的新赛道？

2 O! G, Q6 W4 R* c  D“海澜之水”到底是一次试探，还是转型的开端，目前还看不清。
但有一点可以确定：
% i8 b$ m7 f: G! ~: i3 V+ P) w海澜之家真的意识到，光卖衣服可能不够用了。

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翠竹清风

先给全国几千家店供水练手，等供应链顺滑了，再往市场杀，挺聪明的。

小雨点

其实这胃肠不适一次很不错的尝试，品质足够好的话，还是有前途de

你说的都对

说明矿泉水挣钱，只要挣钱我觉得企业都会想分一杯羹，倒是老百姓活的越来越累