马云回来了，高德成了“亲儿子”？阿里这盘大棋正在揭开

资讯版

马云回归阿里已经不算什么新闻了，但他回来之后干的几件事，倒是让整个行业都绷紧了弦。
( h& g) C5 [& m: _2 ^
# A4 R: M* l% S) Z- j- u8 s. n先是饿了么直接改名叫“淘宝闪购”，开始拼命往即时零售赛道冲；然后高德更是被阿里“宠”到飞起——刚推出全球第一个地图 AI，紧接着又加入阿里最高保密级的内部项目，后来又发了个“扫街榜”，直接打到美团心窝子上。高德还搞了个大动作：悄悄和小鹏联手杀进 Robotaxi（无人出租车）市场，直接把百度吓醒。

" B; k* `- O! ?: P5 ^更夸张的是，高德的扫街榜曾被阿里锁进保密区，封了三个月才对外亮相。上线之后一路狂飙，还顺带开启新一轮出海扩张——业务已经覆盖全球 170 多个国家，支持 19 种主流语言，这些地方原本都是百度地图的“根据地”。

% S# W8 ?6 P7 P  O0 g而让李彦宏最意外的，就是高德这次是真的进入无人驾驶，内部还把它当成公司未来的增长引擎。从定位、数据、路线规划到离线导航，全链路一条龙，全都上了。你懂的，就是搞了个“地图导航大礼包”专给中国车企出口时使用。马云回归后，高德明显地被“抬了起来”。
) k7 s) X' {+ d1 V
. G6 _  p2 F, x, c+ f  P为什么高德突然这么重要？
+ [+ r: [. t# i/ l
先说个关键事实：高德的用户量大得离谱。

' ]. y% X5 R8 `" {; [截至今年 3 月，高德的月活（MAU）达到 8.73 亿，中国 App 排第四，仅次于微信、淘宝、支付宝。国庆首日单日活跃 3.6 亿，相当于四个中国人里就有一个在用它。
2 M( j% V5 r/ a; H2 O6 N% [
“扫街榜”上线 23 天用户就破 4 亿，这节奏，谁看不眼红？
* C% X& ]' x$ H& l7 P  A9 f5 x# {
阿里现在面临的问题是：月活已经快碰到天花板了。
# k4 S6 q3 ?7 v5 W- ?% B- _8 d; h
- `0 E( ]; z" C: w$ V阿里生态月活 12.55 亿，但中国网民总数也才 11.23 亿，多出来的部分都是“一人多个账号”。腾讯、抖音都在往上走，阿里增速却明显放缓。

7 M* f0 l8 o# Y! [: B$ t- E: k0 S9 J所以，高德这 8 亿多用户就变成了阿里的新“增长油箱”。

: N6 J; {' I  ?' M4 Y% I# e再看阿里今年一季报：

收入增长只有 1.82%，明显放缓
) ]# B1 t6 ^% I6 ~
但净利润反弹了 66%（扣掉卖掉的业务后，主营也有 10% 增长）
' H9 c  ?0 \) Z3 g6 k! p
8 b$ A. X/ S9 F0 f% }4 \现金流却从 336 亿掉到 206 亿，直接掉了 39%

6 D: w7 z% N" E/ {- o" a* l钱去哪了？业内都说：烧到即时零售、云和高德里去了。
2 M+ E6 {# e8 }' @& N但好消息是，云业务增长 26%，很亮眼。

高德的爆发是“憋了很久的那口气”

高德今年的风头很明显。

8 月，他们推出了基于地图的 AI 智能体“小高老师”，能理解指令、能看、能判断，实现了“从听话到懂你”的跨越。
2 o4 ~& R8 x! H- d* H
11 月又联手小鹏，把 Robotaxi 做成“平台 + 量产车”新模式。高德提供地图导航、调度平台、小鹏提供车和自动驾驶技术，两家准备把 Robotaxi 做成一个“聚合平台”。这个生态一旦跑起来，滴滴和百度的压力会很大。
2 Q7 X% E$ U+ S( q
高德这些年的地图、位置数据积累，让它天然适合切无人驾驶。而政策层面，京津冀也在全力推进北斗产业，目标是搞出个 2000 亿的大产业，高德算是直接受益方之一。

真正的大决战：即时零售

$ c  y3 @) p0 o# ^* C饿了么改名淘宝闪购，基本宣告阿里正式杀入与美团、京东对线的终局战场。

- T" f- ^2 r9 D马云非常清楚：
: x- n! Q- N& f1 `: \3 G( z# ]* t谁能把即时零售做成入口，谁就占住下一个时代的流量高地。

今年他的动作一套接一套：
* h. x+ d2 a; Y1 D
4 月“小时达”升级为“淘宝闪购”
. e4 a+ n$ m5 Z/ ^! p
8 月饿了么 + 淘宝闪购合并成一个团队
+ D# t7 C- A9 p" x6 K
, w& N8 w. e5 z, I( F$ q10 月骑手衣服换成橙色的“赛车服”
9 w+ F( n6 ]5 D* }( I1 @3 `% U# Z
: d3 V2 y* l4 h! [/ A7 V+ P& MLogo颜色都是马云当天亲自拍板
  A8 y! G8 h6 d+ e$ u8 Y8 E
这说明什么？说明马云盯得死死的。

/ \( |, V, [) [! L为什么？因为即时零售的市场太大了：

2025 年规模 1.5 万亿
& B0 o. n% |9 J5 ~& ~" C
2030 年预计 3.6 万亿
1 \+ k6 \7 o9 B7 f* o* y
; }% c8 `+ h/ q! Z而且已经从“点外卖”扩展到“百货、生鲜、药品、便利店”，全面升级。
) k1 H4 `( }+ K/ y( J, Z" G! U& w1 M2 O
现在这场战争其实是：

/ D2 m1 N& u) o1 H) L美团 vs 阿里 vs 京东的“三国杀”
3 Y, _9 Y6 j1 {
4 K1 j- _; `2 C2 q2 u1 H3 l9 R三家各有打法：
6 v2 ~# p7 C/ ^! q! J
1 A: N( M6 h, Z4 h6 |" [3 A$ n美团：本地生活流量无敌
( j3 F' C$ e3 f# m2 q+ X8 m5 d- u
  m& u1 y! {: A: h  A8 o1 f京东：供应链和 3C 强势

阿里：淘宝的商品池 + 饿了么的配送，补齐优势
  ]3 x5 D) C8 g! S' |# E
% u' T" W1 W4 x8 F! W4 ?+ w8 \" ^而高德则成了阿里本地生活链路里最关键的流量入口。
6 u* c0 C$ Z) R, f* y$ \
高德每天导航到餐厅、酒店等生活服务场景的次数达到 1300 万次，这意味着什么？
意味着它能源源不断给淘宝闪购、饿了么输送“自然流量”。

! n) ^$ r/ M' K& {9 o5 m! H, }阿里的计划很明确，就是依靠高德的到店流量 + 淘宝闪购的到家服务，构建一个巨大的本地生活消费闭环。

也怪不得马云会把高德当“新宠”。

翠竹清风

马云这波回归是真把高德捧成“亲儿子”了，节奏快到离谱。扫街榜、Robotaxi、AI 地图一顿猛操作，美团和百度估计睡觉都得睁一只眼。阿里现在全靠高德扛流量大旗，难怪要当宝贝供着。