刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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# M4 c% u$ Y' T9 U  g- d什么意思呢？
; m; {9 d2 M, _+ ^! C+ R4 ]( V1 @% o# N只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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2 d" d# t# @8 f" r4 @% S  k京东发钱，真的发了

  W$ R+ m9 y0 Z. m有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
6 F1 K2 }: x" x8 v结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

5 A; ~/ ]3 `( g4 o6 v8 f这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？
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一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
2 H& [. o( J2 Y& O不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
% b% q" c( k# [. ]1 |现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
( O+ s  [8 d! d京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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金融分析师许艺就说了，
% J0 B3 R2 y5 v) d$ g7 M0 ?“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
0 s$ z8 ]1 q; M. ~说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

$ V* }6 s) `5 M, ]: K6 z- R3 Q' }为什么京东敢这样砍？
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因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
: T1 S; u  E: T6 K2 W2 V而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
- h0 `# C, x8 f' Y京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
3 H. \; w3 `" z+ R: a现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
# D: M3 M/ R0 S8 M还明确了价格要算上运费——
- K( e$ m8 u; N+ [* e/ Q等于把一切模糊地带都清理干净了。

' M; V, K6 V- a0 v5 ~4 Q双十一：电商的价格战争

别以为只有京东在搞。
: N1 n, S7 ?  _+ [0 `今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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/ q* A7 H0 p6 J% O* p: A抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
8 I4 z0 \6 Z1 ?0 }8 v5 m/ k! D还发千元消费券，
3 P; {, s* L7 n9 J. }各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

7 R2 K( P% Y0 q3 K( o, ^* y结果，两边的火药味儿越来越浓。

网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
) T2 k, P* Q! j: R8 a8 W媒体去查后，发现真相有点复杂——
( y6 c  X% p) ]. S) l* V京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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% {0 I; M, w$ |拼多多给刘强东上的一课

) L1 b! z8 g( I; w$ _4 R3 ]1 `为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
4 T9 l* m* I$ @; U+ b因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
5 a( ]/ A* p. ?; T这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
! L. Z( [' _/ h; e3 U- c说明“低价真能赚钱”。

# z" T8 g; X! {# z1 I. `反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
, Z! L% B" p( @2 k/ j1 E5 E( y7 k但净利润只有61亿，不到去年的一半。
" q. H5 z1 F  u1 c  Y这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

3 H3 B2 q; I! [  D0 \0 w) y刘强东肯定也想明白了：
) v0 C# q9 H$ k8 o2 m“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

2 F* L9 T6 }& ~; @$ F" F* x刘强东的底气：供应链革命
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刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。
) g; _! e& w: r% K+ ?6 t- i3 y
/ R. q- w7 R6 U9 m) o) \# l7 e  ^京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
* C5 H* z6 M* ^1 |8 q但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战
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; F+ a3 c* l2 m2 g: \这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
% n( u- K9 q' |/ n更是京东转型的关键一战。
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" \6 q" K- z* k# ~0 i* N0 c( p# z% [刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
0 p) W. }2 p% `8 a" G而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
3 m! E: u! ?* W  ?& H才是健康、可持续的低价。”

4 ~6 Y! u1 h0 a) a' k1 h6 K这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀