刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
% \  f. y/ b9 g6 ^而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
) v0 q, G4 j4 W2 l. `2 `而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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! j- @0 f/ w' ^7 Q2 _" `% q7 R- }$ h: @这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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' g' z2 t( t0 d' i: W  L( a( X" p# b京东发钱，真的发了
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! V7 D: x8 [$ M* e; B: ^1 X( n% N有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
! E" j5 y6 L5 ~7 W7 ^100万京豆直接到账！
, b! r8 P$ F* X' _$ A4 }- V' W+ O就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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, u6 f4 J+ B) F$ n* Q+ {  @3 |这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
& H2 M4 t% Y7 ^! q京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
, G( R! A% s0 Z1 h那可是真金白银的福利。
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刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
/ [$ R/ L; b5 ]不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
1 {4 f4 ?: {, M% p8 p现在的用户更在乎“划算”，
+ R) Z+ d$ L% y+ p不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
& V. x$ z" v1 U+ C说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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为什么京东敢这样砍？
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. R1 v# `+ c; f因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
# r6 w5 {3 n2 L7 v9 W- q8 E- }而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

- G# {+ X7 x4 i再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
9 l; V6 f/ J- ~  _* l! n还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。
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- E$ G1 w0 R) _  a双十一：电商的价格战争
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6 [; _3 t! p  k别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

抖音那边也不甘示弱，
% s# ~% n2 G/ S搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
! C% F) d- Q4 ^8 Z$ V% B. Q* q各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

5 S0 r1 B% Z5 [结果，两边的火药味儿越来越浓。
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" o) w# N4 J! C9 S2 f* p, O网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
$ J$ ]3 z0 d- ^" L  Z$ d& R刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课

, c7 a- [9 K  W+ ^为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

$ [: T4 z9 l6 l  s2 V2 Z7 t& b你看这几年拼多多的净利润——
, \7 z( F$ D+ E. U: W2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
0 u6 f* y7 p* {四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
" c9 e; q9 I( h/ g: o净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。

反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
" u4 K  O. ?( y& c; J这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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  z3 r( T* Z/ u6 F2 D刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命
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2 R3 V2 c* |3 y& f刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。
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京东的供应链一直是业内最强的：
, @! Y9 O4 ~/ }" |! w/ {1 K' G- q& V自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
/ L! |0 u) ~- {7 N4 b+ _" k很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
# E# G8 U2 g  c$ U" P# z( D' H最后算下来反而赚得更多。
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低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
" f% E5 Z' |% I他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

2 {* F& I5 K: Q+ f# f& m- P刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
6 M) M0 Q! J8 l5 d' J. s  s% u才是健康、可持续的低价。”
0 `: J7 X3 S9 _, o5 M! r' }9 R2 c( [5 q
; d: ]! ~0 S  Z7 o! `0 Y这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀