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大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？ q) J Z) I! I
“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。 ; F; ]/ K1 T3 @, d
可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。 0 Y' F0 T5 q; X6 d. R
一门藏在电梯里的“印钞机” 9 I$ W" T" [' ?( E3 Z; s5 {
别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。 . F4 k5 c6 t% V& z
为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。 8 P) ]( K& B3 N, F, L, A
根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。 8 ]/ z. |; U- P! `; p2 i
大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。 2 k0 ]" E5 n: P- S% \1 n7 f
为什么他们还爱投？ 4 t3 d2 c5 `2 ~5 F" D5 r9 b
因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。
6 L0 P8 H2 A& T0 b' P+ G它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。 - k0 K, ?4 ]4 q* k/ F/ c4 V
你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。
* L" p8 d4 w, C( w. e刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。
2 h" ^. _3 R$ P! @2 r9 q) [尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。 9 V- r5 M" Y. v: Q7 ^4 \# T) j
外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。
/ `% i3 Y9 S6 B# r/ Q. _! A“中国广告第一股”就是靠电梯起家的
- R1 V: E0 P- H# n5 w这个行业最典型的代表，就是分众传媒。 % F0 o6 s, t' n! B6 P! c; }& | q
你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。
* ?. F" q2 V# a: a哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。 ) x/ p& ]. ^) R+ ]& D
更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。 4 J4 ]8 n6 ^$ [ I/ X8 i q
物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。
- Z6 U! }1 R4 \3 B广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。 1 K- d; @4 P! c: }( a4 M \8 K
小众但赚钱，违法还模糊 * x W2 Y5 H9 {2 b) I! D+ i
不过别以为它已经统治广告界了。
' }0 Z# p, R2 P2 J9 i0 o整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。 % N1 a) L' B0 _# R6 { m: ~; h
而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。
' z; p0 O# S. w3 d2 u6 T- D7 n更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。 6 i* C3 M' J( j3 M
《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。
. O' e+ [9 {: p1 z, N, A但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。
; K% r( \; V( \2 f# N所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？” " f2 u) ?: g- E) _' o
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发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
