电梯广告：你烦的那几秒，别人年赚几百亿

资讯版

大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？

" J: g9 x8 ^' G. z* _

“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。

3 i/ O4 B( Z& o, j3 B

可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。

一门藏在电梯里的“印钞机”

别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。

头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。

为什么？因为电梯越来越多。

自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。

根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。

大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。

% j' x2 g5 n# p/ ], R

为什么他们还爱投？

因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。

它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。

你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。

刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。

这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。

* q/ X# j2 K' S! S+ H5 O

尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道——

要能精准打到中高端社区、写字楼人群。

恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。

! H: E/ S* W" k; Z8 P4 z3 G

外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。

“中国广告第一股”就是靠电梯起家的

: n- @% W- j. N4 w  V: Y

这个行业最典型的代表，就是分众传媒。

你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。

从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。

电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。

' Z, @+ c9 ~4 |" P. Y

哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。

  B6 J- R% X  \1 `) b

更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。

9 k1 L# b" @* t9 n' H# O( U$ G

物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告；

广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。

广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。

唯一受伤的，就是我们的耳朵。

小众但赚钱，违法还模糊

不过别以为它已经统治广告界了。

9 v- K: E: m1 }! `- e9 H

整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。

. Q& E0 s" _! D# j6 f9 {  N8 h/ F

而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。

" A4 @0 x3 [7 z- ?

更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。

# d/ R! p5 {) e7 C. u+ F

《民法典》第282条说得很明白：

物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。

* ~2 _  m* P7 P' t+ X7 N. ?) Q

但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。

所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业：

“这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？”

江南雨

说得太形象了！每天上下班被广告洗脑都快背下来了，结果广告公司赚得盘满钵满，我们还倒贴时间听广告，下次真得问问物业，那钱分不分我们一点？

你说的都对

电梯里面的广告，我孩子都能够背下来了，这个确实是很有市场了啊。

易天一人

简单的宣传语容易记，每天都看到等有需要的时候就是首选