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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”, _6 L& M8 o- n2 i* h9 B8 \3 S+ N- Q
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万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。9 p% K1 w' H/ w( u
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可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
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结果，这一跨界直接改写了公司命运：
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3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；; R" I1 @. Y+ H b) P% F. A1 ?
, b* V& b) u' q0 x, F7 l" }* L. D" I2024年营收 323亿元，同比增长248%；3 y1 Z. R8 y) @9 t$ d, {2 l; U/ e
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2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。
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如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。- d! J; Y( `. r# }0 j/ |% ]& [& E
: u+ @9 T6 c |0 r- J- u二、疯狂的量贩零食，为啥能火？
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“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
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量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
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( I% P g* Z9 r1 h% e- q) Z资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。# I8 L6 a3 P" j8 |# R; ^
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三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食
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0 f1 m$ C- V# t; `不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。
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创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
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: S# J5 n7 l1 z可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
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* ?* k: O I5 U; C王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。0 @/ X3 J! z7 Y0 x2 v6 G
O. r! b( ~0 E1 \可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。& c) s& z% x) P. s4 O$ o3 F% Q
2 a6 ?- E4 X) d2 k! R; H四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
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5 K9 l5 N! _# g! g( U1 c目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。+ Z- ~* q5 E9 o6 ^1 w* V7 S3 o3 R: C
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万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。3 ^ C' G2 o; {
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如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：% e9 a! \, n& u2 H$ o
, v; A) j$ a$ l' l( W9 P+ J9 nA股的“食用菌第一股”；0 n& H O, J0 e' L" i
/ Q$ M& [, G; R4 @, g港股的“量贩零食第一股”。( E. H& P! g$ `- o4 s
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父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。4 z+ M; ?. n6 R8 Q# y- e1 k
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发表于 2025-9-3 10:34
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