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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。6 D) V+ ^+ l( [% B% T
! u# K) z- f3 ^# j一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”, Q) ]/ @* k. [
* M/ V" u6 E5 i" A8 k# m万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。! j; V+ q% p H, O3 O0 r, z
( n! ]% p; T1 X, Q" |+ i# z可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。8 ]5 p3 p( U4 H j5 q
: \/ W) p( T- _# Y结果，这一跨界直接改写了公司命运：2 E, @9 Q l7 ?5 d8 a' e9 T- F3 c
* S }0 ?( I6 V* q! O* ] e a( Y3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；
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2024年营收 323亿元，同比增长248%；
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2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。
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! @4 ~: s* Z( ?如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。$ h6 I N) f" o1 I1 r5 f) H1 {4 L- Y
( S- H: l( y4 T二、疯狂的量贩零食，为啥能火？( z0 b* s7 z: p" ~' B" G1 ?
; z/ y9 }* t( ]9 l( U( B5 Z“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。) O k, ^0 U4 Q( K3 C# |( [
: I/ k9 A& j- ]+ S量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。% _( m X7 P/ a! R0 X
& K+ Z) G& ~7 \' W资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。* S3 t- T7 x' g3 j( R9 y4 C3 A
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三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食
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2 \1 y) q, i0 b3 I不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。
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创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。8 s, [ p; _! k" \, O2 i5 {, u: R2 y
8 @6 A7 M: i* N7 |+ o: H可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。9 L% U, M# w5 Z4 u4 c; `
7 @: ]6 B+ E0 r王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
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) f2 `4 B6 {- T& s9 |& y可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
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5 @2 F3 u+ q" r" y _/ H. ?四、下一站：港股“量贩零食第一股”？4 _( t/ B. D# Q; v) m
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目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。6 z2 s, U: n8 _# ?* ?. s5 O$ H
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万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。
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) z8 E# ?' z% h$ I O如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：- L& [0 v( X' u, }$ H* g
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A股的“食用菌第一股”；+ @7 G, [" ?' }0 i. ^) b9 x8 B
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港股的“量贩零食第一股”。; A) \0 K: v- ^5 R
; y& e4 F% K" T父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
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发表于 2025-9-3 10:34
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