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你今天抢到Labubu了吗？/ I% S) l5 N+ F+ k2 L0 O! I' W
/ L5 N; P7 q5 |* W) l9 N啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？( t4 B" @0 J2 g8 q1 T1 P# y
那你可真是out了！) p# R1 Y3 M& c8 z/ O) x
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！$ U' g0 ?$ g Q
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。$ M* v7 S) |9 [7 G8 H3 F
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流/ z$ K% v1 ?$ p9 a% \
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
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+ |- i: M6 p3 r; d: q: ?6 j阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。/ L5 _3 F$ D) U% `' A( {: c4 I3 @
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结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”+ u! }2 U3 {% Q/ k9 K; F( m; T1 o
$ u$ n7 l& X1 F% p# J( I4 e( m而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。+ Q0 D h+ m! [8 h) ]
: Z/ Q& \7 M7 c+ S, u r" N7 X! K小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权
7 F F$ z1 t, A5 z% } G9 Q3 K" _1 O但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。9 S \7 I9 o& G i9 I
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
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1 Y! _6 B1 P/ B9 j; x0 C0 ]8 F于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。+ S# L. L* ~& _* q" ?
" w! B# @2 Q8 P% @0 z* j& U! P! {泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
. d6 y3 g& Q$ V* T其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
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' A, _* u5 R4 i, S早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。* c8 }7 k: A9 Y( V, }2 d1 R1 D; f
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喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
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听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
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总结：热度是好事，但别玩火自焚
, Y- i3 Q' v* O餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
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- w. D+ K7 f# e# w n但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。2 k2 r0 Y8 v* S* u
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。7 F6 |+ o, w/ Q. ~/ ?* L/ J r/ l' G
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
% G# P; ?$ i, q( }别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
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