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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。
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, c' a2 r& C# |) H但现在，这种统治要改变了。4 |, y. j, g8 T' i8 G. ?* Y, Y
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前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。' A$ ^2 f. e: J$ H) e1 h
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说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”* p: d4 Q9 U2 j$ x) ^
6 z2 o0 T% L$ ~+ t1 r N1 i这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。
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7 M% K% j; E- S: t u9 i- t" X这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。
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8 r3 C3 u( s" m/ C/ \/ O而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。
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甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。9 o: S3 [6 D! l4 w& ?8 N y& k7 }
' @/ }" j2 ~: o! F, G虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。
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简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。
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这件事，不仅仅是美国的事, o' k( h. x. {+ a e* A- o
事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。+ e+ ^- |; f0 |: [
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译文：
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. q7 U; Z- \# e \欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。
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4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。
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" B2 L2 h w/ K6 e韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
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% w6 d* c' V/ H( l! s# h8 S+ `7 ]而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。1 ~ E% K2 F. M* I2 Y s c2 c
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在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。
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) H. w$ K# q+ {; v& ^相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。
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更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！! F% Y- D0 c) g. j$ H" ~
& h6 c+ ^3 Y' V& d. b6 y据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！! M, b! p; G, y4 E( i1 o# _ `
- N( g# |4 w1 J1 x/ P0 P那中国会不会上涨？% b) L }1 L1 c5 S) l
目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。0 x- l( f+ Q; a% B2 K3 V. L
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但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。) d h: |0 H) l2 S2 k) w
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这是个不小的问题：8 v0 A, e9 n. t. Y# j4 h, s$ _7 Y1 |! n
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对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；$ z8 d1 I5 s) f. n7 h% E! K3 E
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对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。
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分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。
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& z6 {+ t2 F$ B1 \苹果会退吗？说实话：不太容易
- E- ^9 b) r- i9 y2 N别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。! _4 I4 a G$ d" f
& U6 ^5 f: |) Q0 ~$ o4 z: r# F毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。
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2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。
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[5 P1 Z. W' Q- u, R9 J Y A! M5 _所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。
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结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
6 R8 v: B7 Q. R苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。& t1 z# e! g; a" R) W/ ?6 a8 q
6 B0 E. h; c8 z一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。7 s5 L7 o* e% t# l7 f3 J: {
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所以——
' D( T4 n7 G0 e; w8 ~ z“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。
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发表于 2025-5-7 10:04
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