老牌内衣企业接连亏，销量还没靠“卖楼”？这行咋变成这样了？

资讯版

曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。
. p+ F& c8 v) |, @
2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？

一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再
! N1 Q+ N! |& \0 g
老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。

但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。

二、不只是它，全行业几乎都在前面
% {7 [: Z( ^% n
; V# t8 D7 m& G# C5 N2 Z: V! ~安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——

爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；
* y3 Y: Q, s' P4 y. W. \% D
汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；

, |4 h# D! b  E5 B9 v: Q4 _维珍妮涨了，利润却下降了30%多
4 U6 ^$ c: |( V; U- K# r) H8 @
就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。
$ S+ ~1 ]7 B* V" e
* c; k: j; A5 e9 @+ w6 B2 F- c9 {这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。
! n2 E1 {: K  S. \9 H
" w* H& o" P, _: Z& A$ ]三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了
, e- Z9 v# O  @/ _4 }
内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。

以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。

还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。

# ]% q$ a- a7 c' k) P1 u8 v, C5 g四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身

可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：

  t$ v( h1 q. C4 G: I1 ~- i6 d9 T爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；

曼妮芬搞“一人一”
& a. o* u, X# W9 G" ]' V3 y
4 S7 A# [/ `/ C$ I优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
( H" A$ t+ k0 c) G0 _# @
3 m% B7 k6 s7 \/ W: h- |还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。
: |( s( u. Q8 f% s
( T* I4 ~1 z$ V- R线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。

& m3 r+ q4 i9 Y) C( d最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。

总结一下：
$ X; c. y5 x5 B( z/ d1 Y" `
. v" C4 |* L5 i/ ^内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？
4 R+ f# ~2 r# n# _+ z) W
( [0 w' N$ O  ?9 P3 y; n! s* Z

a东序

老品牌不懂年轻人了呗，还在拿十年前的款式糊弄人，现在买个内衣都讲究舒服+颜值，谁还凑合穿？

江南雨

大牌再牛也得跟上节奏，不懂年轻人的审美和需求，迟早被新势力在沙滩上拍死。

鱼天下菜

现在真的是谁能适应市场，谁就能赢得消费者呀