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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。# `$ ]# o& A( s# s f8 Y u+ V
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2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？
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一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再
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& w+ x6 t$ c" g+ \- v7 _老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。
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但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。9 t4 \& `2 ]/ N, }$ X5 ?
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二、不只是它，全行业几乎都在前面
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. i3 z2 H" ]- \# H1 ~" R$ p4 q- D( b. l安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——0 ^* ]; o: b' y N
' z( f9 P) j: a# S/ j- s: s9 l R6 o爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；
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汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；
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5 W L0 s5 [4 b" { Z; `4 C维珍妮涨了，利润却下降了30%多9 M, ^: |! l3 y. B! h# |9 M
. h/ p: m" W- X5 ^! _4 u就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。
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$ a" ^$ K1 F" l5 }7 S, ^这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。
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6 k! |% |1 w" u; ]% ^, G k* R三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了& @% p; P$ @1 \2 W
, j* Z6 J9 K. P7 g' _内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。
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以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。
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还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。
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u1 l& n+ W- c四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身 S1 r" ~+ x8 H8 r$ s8 F, M9 p" B
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可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：5 X$ O O$ u" |1 M1 P
" N8 y( s+ }' b爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；
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. i' t, O J3 N! ]! d! l6 ]$ e* p曼妮芬搞“一人一”
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优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
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还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。/ P+ v3 n6 z; I
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线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。; ]) o# `5 o0 a! Y( d/ `5 ^
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最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。2 {2 }) R* s {- j" R+ [8 M
; h5 f: f) ^7 r: d, `总结一下：
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内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？5 G& P" R; L2 J" O1 ?2 ?: s
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发表于 2025-5-5 10:32
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