|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
说到最近风头最劲的中国运动品牌，安踏肯定榜上有名。这几年它搞动作那叫一个频繁，旗下品牌阵容越拉越大。这不，前几天又爆了个大新闻——安踏花了2.9亿美元，把德国知名户外品牌“狼爪”给买了下来！消息一出，圈子里都炸了，这事到底有啥门道？
% }) x$ f; e8 ]% @
$ q- u+ }+ u3 T/ P2 I( @3 w Y' G$ s安踏为啥要买“狼爪”？
3 ]' f1 O2 C a" v6 A! G根据媒体爆料，安踏这次是全资收购Jack Wolfskin，也就是“狼爪”，交易金额是2.9亿美元，预计2025年年中就能搞定。狼爪是1981年在德国诞生的老牌户外品牌，专注做户外服装、鞋子和各种装备，滑雪、骑行、露营、通勤啥都能用上。品牌理念也挺有意思：人人都能探索世界，生活就该有点野。
- q& U1 }2 Z! j( |) w$ f& j- }* n. q8 B2 y/ g
目前，狼爪在全球有1500多名员工、495家店，其中亚洲就有269家，欧洲也不少。之前2019年，它是被Topgolf Callaway收购的，当时花了差不多4.76亿美元。这么一对比，安踏这次拿下来的价格可以说是“捡漏”了。- @3 v4 O1 d4 X% _ \9 S" n
* }, W: }6 ?% m) A T
安踏这步棋有啥深意？
3 w- [$ ^% i& h( U4 e其实这次收购也不算突发，安踏早就一直在搞“多品牌+全球化”战略。你看它家现在的品牌阵容，从最初的大众运动品牌安踏本体，到FILA的时尚线，再到专业户外像迪桑特、可隆，还有高端线的始祖鸟和Salomon，基本把各个消费层都覆盖了。 V r2 V: X+ }( o9 x! K' @
. A5 J2 ` D8 p% n) E& H* W2 e4 X
这次买狼爪，就是进一步补齐它在户外这块的拼图。尤其是在欧洲市场，狼爪可是响当当的老品牌了，有渠道、有用户，有技术，也有口碑，安踏想扩国际影响力，这简直就是现成的“跳板”。
" V5 [1 U" o* @3 C5 o# t' `
& N3 ^4 `. O: J; P买得还便宜！
, s3 A% _% _& {5 {* ~而且这次收购的价格也很“香”。2019年别人买狼爪花了近4.8亿美元，安踏现在只花2.9亿就拿下，这波操作性价比直接拉满。省下来的钱，不仅减轻了资金压力，也给后面整合、升级品牌留了空间。哪怕后期运营出现点波折，安踏这收购成本也不至于拖垮整体战略。* k' Q2 T% M0 Y/ x- E( u ~
" w0 i5 T' p' b) @说到底，这次买狼爪，不只是图一个品牌，更是为整个安踏集团全球化、精细化、多元化的战略再添一块拼图。可以预见的是，安踏以后还会继续搞收购，继续往全球走，力争在国际舞台上站稳脚跟。
. U v# l5 D6 h1 \- Z
+ [, J; I$ I# O( Y; {2 S9 m! G1 v% ~9 O' j* }; y* p+ @4 u
( {& G3 r* C0 _2 a |
|
发表于 2025-4-13 10:58
发表于 2025-4-13 11:20
