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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。! I3 n0 Z% H4 k3 K) |7 q
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？1 b1 w1 `3 u1 R) }
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。( F/ b# z6 c% L1 \+ g+ f/ e
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
; C5 |+ b8 |7 W# a2 L% j: g华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。7 S1 G0 C S& i5 h8 P
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。! V9 r: D7 f# q9 T" v) P0 ]/ D
3 S# ]3 f* U/ l2 k它家有三大系列：
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Find：高端旗舰
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6 }( J: U7 S ]7 ]0 KReno：潮流拍照3 w- z! Z1 d) N' F y: d3 R1 s3 P
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A系列：中低端走量
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* A- |2 X3 {. K0 U听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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" l8 G( j1 A! ~OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”8 X+ M% N0 h0 ^) z0 z+ _8 k
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。3 ?" A% {7 T8 o5 L
3 j* Q. |0 [5 J它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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N6 X2 X: M& F) W/ K0 k s结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。0 m% s- I) P8 }1 i, }* {
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。( x6 R8 q3 d7 u! _) z) N
0 U+ b, m8 J) @/ V- V8 I不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。 s7 |9 m; I7 ^3 m* H5 E2 x
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再说回OPPO冲高端这件事。
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, l# n, u( {+ VFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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! n6 j% Y0 R8 v/ [: K但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。4 ?# ^% v$ h9 V6 j. ` [
9 K: ^6 B1 L. O0 u( p上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。4 {$ d1 _, J) o% N0 o3 ` F3 O: T0 ^
k0 F7 [" `0 u$ P; G; T+ V品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。- z6 B; l% ]" v v$ w& f
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。6 u2 E. w% G F5 T) Y7 G
7 t" K. F. s0 p4 Y8 b3 {4 |/ k这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；& x t3 }. C }( q- n/ P
" N: Q6 _2 {6 r2 S+ A6 N东南亚市场份额稳居前三；
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; ^' R9 `7 _' p+ D) _* Q印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。3 a; p# l7 `+ m g* h; ]
$ r, R3 e! A! z$ G9 T X6 E. R ]可惜海外也不是净土。
/ k) Z' u1 D( X' ~比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。3 d9 {3 [+ X: A# ]+ ^
% X, Z S+ H" ?' O" X现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。* U7 A) n _" T* B ]
; c; Z: h' m4 s) _, x6 t l比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。' |; e o9 o5 N8 x) \
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；! L, l0 D- h- }! b+ m& x' C
' P# F2 X5 P' X# I9 b3 X3 P' `: ]高端冲不动，低端又回不去；7 S) }+ d% y6 |8 G. o) x1 q- B
! _8 V, M! f, w$ X/ g3 f出海有希望，但对手太强；
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4 F2 W/ H. ~" u芯片梦破灭，自研底气不足。$ y' c% q- l' ~
+ g9 A' ^- ~3 R J, n; l说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。: Q# o, S% R4 c( P
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
