|
|
4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。1 ?& @- ` H, i* S0 s0 z) k
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
& n- Z+ X; C- u4 O7 \
8 u& Q" ?( @: s* m& I有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
: E' ]. e$ _( P; E/ @2 D
. L9 S- C& B& @* B但这背后，更多可能是它真的有点不行了。 e- t- s' P' V4 c& e* w) S
* d" f+ z4 K' g# \/ [2 W! B0 f: V: z
这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
3 ]% F3 T$ ]4 u; J华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
1 J; a( V2 K$ D9 |5 V c" B; {" d$ p1 T: T* n8 O
你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。& a) ?* f7 ?. s3 g0 k, X
( v# k' i" p$ f# W/ W/ L1 F2 L
为啥会这样？9 Q" B4 D* l% i' P
+ I, b0 Y; K J/ ~& y
一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
8 B0 o4 I- d% O. B- j, g9 }2 k
1 [# b- h5 s& l3 M: t8 i$ Z" U m它家有三大系列：; O1 r& A. x% ]0 j
' K4 M9 }5 m2 ?: X T, `* ?
Find：高端旗舰
, B9 j% M% m0 n K5 R+ S9 B) _' c% i1 k$ O" n. c
Reno：潮流拍照
1 Y$ s: b7 z( [" q t1 q
. N% d! ^: A2 A% S9 kA系列：中低端走量" p H5 b. s6 i
w# z+ }. q, I% ~8 x
听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
/ g y4 }$ c5 w
: q8 V& [% ~$ x4 W6 N+ ~OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？1 N; R; a+ ]0 o& L
F' P5 S7 K s% k. B# I: P6 o0 f
💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
" K1 t7 P! W5 ~9 g. O6 X你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
/ S4 A2 ~) `' `1 Z5 D. s: [- ~- B6 [& u2 k2 h" u
它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。$ u" U4 n& g) a: ?9 Y5 p/ w& t
: D7 r8 O$ H; Z% f
结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。' ^. z: G- n' Y" P- h- Y
: Y$ [0 |* S6 C' X
这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
9 H7 r6 w' x, E( o* @ c( i3 d& D# F. b- v& |
OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。+ R. A3 {1 n1 g/ Q2 {
% R$ C2 l$ t5 Z+ U1 R! r不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
* [( [) L8 N! ~
& O" w4 D9 @$ d再说回OPPO冲高端这件事。
6 k6 x# |/ V2 P6 T" A; B( g( V0 v) w& z1 w) ~5 `$ S7 f
Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
5 u6 c% S# p/ n h& w4 A# i9 {6 A8 v7 S5 z, }
但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。7 S! a3 r% n- Y* k, _
( I4 }5 b7 F/ C$ a上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
( J- `/ D6 k# W3 h
" a1 e7 i/ p {品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
3 C! K7 k8 ?( g( R- p
; H( G# C5 }( Q" @% G: W国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。5 O6 z% l! S, ^# ]) q2 ^! j
2 F) k1 s1 a4 E: G& ?这一招还真起效了：
6 r, Z' k4 M' Z" Y' |( m: d3 u2 D3 D J$ U* {
全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
9 f+ i5 ?+ n" m4 y* I2 @% Y/ j- P4 {: F1 A( C' w1 M& O1 c
东南亚市场份额稳居前三；
0 H6 f7 e+ U3 U# w- o
; v4 Q. j; u* k w印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。/ p, K" c: K j$ G0 i& Z4 H* {
+ D' w+ m& F' }0 h7 e1 L可惜海外也不是净土。% X" R9 [: u) Z3 ?
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
) B4 z2 J9 U) C
! ^. A7 H$ m \; O% g现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。 R3 T5 O9 c4 c7 y: u
8 F. s( ]# H6 }7 B% ~
比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
; y' `6 m7 `2 q$ w8 v9 `
u: g2 A1 c. l; q但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
) Q! q9 o- Q( X7 y
+ Y/ J6 x) ]$ e% | dOPPO现在的处境挺微妙的：* ^! _) T% F8 g
; k* q5 K+ ]' _# @( K0 C
国内被卷怕了，产品线混战；3 k% s/ O* y) n4 X6 z1 G3 w( j
1 h' @ M4 ~7 \ F! I
高端冲不动，低端又回不去；/ ~8 [+ t, C2 o) D( p
# B, K5 Q# E8 C4 l出海有希望，但对手太强；
1 F# X. g1 ~/ Z0 g7 d% K: h- T, ]: M
芯片梦破灭，自研底气不足。
" u. G# z7 f) [) y2 E
* C1 q( d; r1 p* q/ {9 E/ a9 X说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
8 [; P9 n& F# f0 s/ P
1 I- [- K' ?2 f3 d
3 v6 F/ S7 B; J3 S
& m" Q) e- b+ V) F, Y! S3 O% @
& c9 n% H4 j' s$ m3 ?: `' f; O& b
5 i3 k1 d/ V; M5 V+ ~% Y" d5 Y. ~7 x& k
% f5 R- e" @: E
, }! o e/ |; {! N4 ^: G' F; S; w/ M; x* `# S1 W( ]% a
|
|
发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
