OPPO高端梦折戟：内卷、掉队、出海，“蓝绿厂”怎么越走越难？

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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
6 i2 T1 |1 c  g# M% X5 _问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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, }2 H, M7 L. K9 d但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？
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  e# `8 F  r: ]9 q% g; l一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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" c8 q+ L  U2 U$ {6 m它家有三大系列：
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* v: S/ _, s% t& b6 cFind：高端旗舰
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Reno：潮流拍照
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+ g! \. z& B+ E; r$ Y8 m2 RA系列：中低端走量
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" Z2 g* I$ m1 ]4 S听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。

* k( \& O/ X0 l, B; T/ WOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？

8 V2 s; t& [+ R8 E' G% R0 Y# N💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
! s- x) A6 G! [: W" j0 G你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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. @4 r$ u3 y0 r- Y' ?8 a它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。

1 S3 x/ B1 U( c这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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; p/ A, f( {; K+ N, DOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。

" e" ]- F5 N1 c, t6 _$ n, I. y再说回OPPO冲高端这件事。

  e# t" ?  l" R; X' S9 vFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。

/ G. L4 D- s, ?) I! s0 b2 R但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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* f3 J' k" w: \* ?7 `4 I0 [上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。

品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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3 g& J  u( k) G1 q1 f) ]8 N国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。

; v7 W9 y" J3 T. }  J- i这一招还真起效了：

0 s& a+ C  Z: P( [( i* {全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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6 F; y- y2 M- `# [" Y& C4 D3 n东南亚市场份额稳居前三；

印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。

可惜海外也不是净土。
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。

9 Q5 N" G" _+ h0 h比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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/ }- z, L4 s0 F( E2 k但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。

2 i6 O% D9 d2 Y, R0 [  a+ ROPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；

% U, Y( p' \% Y9 r+ y5 j, V, X高端冲不动，低端又回不去；

出海有希望，但对手太强；

芯片梦破灭，自研底气不足。

+ s0 _6 @( l2 l. n: J/ _说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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黑雨衣大盗

现在的oppo手机好像是很少见了，感觉没有一个清晰的定位了啊。

独孤影

OPPO这几年就感觉像踩了刹车的赛车，想冲高端结果冲一半卡壳了，倒是中低端一堆自家人打自家人，太内耗了！

鱼天下菜

手机市场，今年加上国家的补贴活动，搞得也是太内卷了呀