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最近，养乐多关掉上海工厂的消息刷屏了。据说，这家乳酸菌饮料巨头12月6日正式宣布停止上海工厂的生产，把业务整合到上海总部。; r6 z& G: O5 `$ H
* ]* E4 v1 x8 A7 {% T( N0 @4 J上海工厂停产，大部分员工面临调整# V% t* _1 {: m; F& k
养乐多上海工厂已经营运了20年，这次关厂是因为要优化资源配置，提升生产效率。据说，工厂的生产任务已经转移到天津和无锡的其他生产基地，而上海益力多乳品有限公司也即将解散。工厂的销售团队大部分被保留了，但工厂员工大多解除劳动合同。( Y. N6 N* @9 x( A
& N2 m! ?6 ]! b, Q2 ]+ N# W+ Q6 s7 a养乐多当年靠“小红瓶”在国内火了，主打“益肠道健康”的概念，从2002年开始在广州生产，后来2004年上海工厂成立，这一路走来，已经开了6个生产基地。如今，上海不在生产版图里了。2 Z% ?/ C) I6 Q1 o+ w* G! _
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销量下滑，乳酸菌饮料市场压力大
9 q* t4 y; a8 ^- u% V关厂背后其实是养乐多在中国市场销量下滑的无奈。2018年它每天能卖750万瓶，但到了2023年，每天的销量只剩下400多万瓶，明显不如巅峰期。
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不光养乐多，整个乳酸菌饮料市场最近都不好过。数据显示，2022到2024年，整个品类的价格和市场份额都在下滑。像味动力、蒙牛优益C这些国内品牌也面临销量问题，均瑶健康的业绩连续几年在掉。7 Z9 h& A/ X# |' d4 ?$ N) F; w
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转型是大势所趋
! W& h8 j# @% e; ?" Q0 X业内分析，现在消费者健康意识更强了，低糖、健康的饮食更受欢迎，乳酸菌饮料已经不再是“健康”的代名词了。为了应对这种变化，养乐多也开始布局电商、研发新产品，试图重新赢得市场。
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对于养乐多这样的老牌子来说，这次关厂和改革可能只是一个开始，乳酸菌饮料行业接下来怎么转型，还得看品牌们的实际行动了。+ \, ~$ L, }7 _5 ]% H( R" m, T
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发表于 2024-12-13 10:58
发表于 2024-12-13 11:18
