|
这两年,大家都看见了文旅行业的复苏盛况。4 \+ L: L8 F3 u0 Y) h' G+ L/ \( w
$ N. V6 N3 t7 C) N1 k6 }) A- Q. w2 y% c1 p$ T+ c4 a2 y! Z
2023年,旅行变得稀松平常。出去玩儿不再是“可望不可及”的事,大家随心所欲地计划旅行,享受“说走就走”的生活。- R0 d1 a9 p7 p$ R; ?) Y5 d, o
5 P4 y( |1 B c' C这种趋势逐渐改变了旅游的格局。
' \1 E' v* L1 T
9 l& r6 v# W, D) Z先是旅行方式变了。从citywalk、特种兵式的赶景点,到反向旅游,过去那种“上车睡觉,下车拍照”的旅行,早已不能满足如今年轻人对新鲜感的追求。6 I! r. x0 v& t. I. [* v, j, o; }
8 v, h- V$ Q3 r" V! p* I7 G, B% X x
然后,一座座城市开始被“重新发现”。& k. M* h7 c J2 G4 }6 _
, C) z% M, B1 O7 L) J- v$ d就拿去年来说,年初火的是江门,五月火了淄博,夏天大家跑去贵州看村超、去天津看大爷跳水,到了冬天,哈尔滨又成了全国最火的旅游城市。越来越多的城市像一夜之间变成“网红”一样火爆。6 c( n; q1 f/ M+ d
3 a* C" E2 C0 K8 x. I
蜂拥而至的游客让这些城市发生了巨变。原本小众的景点被“打卡圣地”挤满,藏在居民楼下的小饭店成了排队几小时才能吃到的“网红餐馆”。当地政府也努力优化服务,变着法子让游客感受到热情。 k* m* H' W3 K" m5 F2 @
9 w3 ]9 A) W8 I吸引流量、快速出圈,成了地方政府的目标。在新的经济增长点难觅的当下,文旅复兴成了不少地方期待的经济转型机会。
! c( k m, Q. K9 v
( A' w# X" ^5 P7 v/ C! y2024年,网红城市还在不断涌现,但一个问题越来越明显:当网红城市的“走红周期”越来越短,流量是否还能体现城市的真正价值?
W% o2 d, I6 M- z+ F3 f$ p1 Q" q" B$ v& d/ C- K2 V2 x
网红城市轮番上热搜
& O2 T/ `; ] v; E. i4 u6 a" i# E
. K, I' S' x; |6 \ n2 P如果说2023年是网红城市的试水年,那么2024年就是考验其吸引力的时刻。虽然出圈容易,但要想再创造出轰动效应,难度却更大了。* e- e5 t6 |* h" Y. N9 y) N& i
9 h4 o5 r) w X& G1 C2024年初,哈尔滨延续了去年的冬季热度,成了全国的热门目的地。光元旦假期,哈尔滨就接待了300多万人次的游客,旅游总收入破59亿,刷了历史新高。8 A4 `9 N- h& L: J
; b+ {* w; D2 Q5 e+ m为了留住这股热潮,哈尔滨政府持续提升服务,春节期间,哈尔滨的旅游订单同比增长了14倍,超全国平均增速两倍多。直到2月底,还是有很多游客慕名而来。3 C- ^! ?9 c, c% Q4 i7 ]0 F
- l/ A5 V2 F( O+ @' ?1 L N0 [到了3月,甘肃天水突然因为一碗麻辣烫迅速火了起来。这座西北的小城甚至开了“麻辣烫专线”,并推出一系列服务吸引游客。短短20天,天水的游客接待量高达236万人次,旅游收入近14亿。( ]! f/ E% o1 _/ N7 z- O
0 f) e! c- J' x/ W5 [但,热度来得快,走得也快。天水的热度从3月中旬达到顶峰,但3月底就已经大幅回落。# v V+ R+ x( e) |' l: \ K8 N/ \4 }2 m
) C8 a0 x* ]: s) Q$ w3 b9 L像这样,虽然网红城市层出不穷,但从火爆到冷却的周期越来越短。网友也感慨:火得有多快,淡得也有多快。
4 {& `7 i6 A3 Q% K
8 \; [5 B# p4 E* `! e; E: X网红城市的热潮能留住经济效益吗?3 K! B+ V& p+ i3 @) f. Q! g
$ d) ^8 \2 F8 |" v3 o许多人发现,这些红极一时的城市,经济表现并没有想象中的那么火爆。比如哈尔滨,虽然旅游热度很高,但上半年GDP增速却只排在“东北F4”的末位。而天水,虽然因为麻辣烫火了一把,但经济增速低于全省平均水平。+ S; Y) X- B. v, C a( G7 Y
" w0 ^/ z3 u* [有人认为,文旅热潮并没有真正带动这些城市的经济发展。这种看法忽略了文旅的作用,实际上,文旅更多的是带动消费和提升城市形象,而非直接取代传统产业。+ B6 X/ A8 B+ |
, N, q6 F, W" {
但这并不意味着网红效应无用。西安、长沙这些城市就通过文旅产业的火爆,推动了城市的经济转型,并吸引了更多年轻人和投资。
9 S! T. z. B" Q9 ?/ C \; x$ o0 |7 N( {3 L. y/ c
网红城市的软实力6 E" ~; P) e' r
0 `( G2 [6 k& u5 W# H
文旅的崛起,不只是经济上的数字游戏,它还是城市软实力的体现。一座能给人带来精神慰藉的城市,自然会成为吸引人才和投资的沃土。
) w+ r% ]& X& L4 r# E, n
. A. [7 d7 @' r/ B( e) R未来,衡量一座城市的好坏,或许不再仅仅看经济数据,而是看这座城市能否提供高质量的生活和文化体验。网红城市如果能在热度之下,持续吸引人们的向往,它们可能会成为未来城市发展的标杆。5 a/ f. j, T- c$ _
$ K2 o6 s8 y7 I/ N/ \0 ~+ @
|
|