|
|
在体育界的大年里，李宁似乎放缓了脚步，不再像从前那样“激进”。
: u/ o$ @2 R: I7 n0 |# s* o, L/ D( |4 h8 z1 z# } D6 O
% n) i* F2 d7 a( B6 l( P: l
作为国潮品牌的领军者，李宁在经历了风口期的辉煌后，逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年，李宁经历过低谷，也享受过高光时刻，然而能够支撑公司走过至暗时刻的，除了运气，更多的是对体育产品的执着追求。
8 c6 `% `6 l* I( a& a- f! |5 O' O0 g; ^6 }
有人曾说，优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此，李宁的创始人李宁曾表示，他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌，为中国体育事业的发展贡献力量。
l( r- p& E; J- }7 X7 N) I$ A/ R% e3 |: ?: }- Q; x
然而，资本市场往往比理想更为残酷，李宁未来的发展仍需市场来检验。# F) b- u8 K/ ^1 p$ T
# i' V1 R7 M* d2024年8月中旬，李宁发布了中期业绩报告，显示上半年营收143.45亿元，同比仅增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.97%；经营活动现金流为27.30亿元。8 k, Y+ g% V9 R/ q
5 n9 Z w8 q0 T, E/ _; B/ s从财报可以看出，李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说，这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行，安踏在同一时期的表现则更加抢眼，上半年营收达337.35亿元，同比增长13.8%；净利润77.21亿元，同比增长62.6%。" I4 v+ q- K% H
8 x" c6 R V1 }6 u8 H+ i0 T* D
相比之下，李宁的表现明显逊色。今年以来，李宁股价下跌了30%，而安踏却微涨0.5%。从最高点算起，李宁的市值蒸发超过2370亿港元，剩余市值仅365亿港元。
5 @1 g8 X9 ^- {4 f9 W7 l( ~; u
7 a% h+ i% N4 A H* A面对业绩下滑的现实，李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长，而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战，2024年上半年，李宁的库存高达23.13亿元，创下新高。
4 \: @. W6 U% G3 q, r3 F- t; z& o+ C& j \+ J
为了提振股价，李宁加大了市场推广支出，但效果并不显著。尽管如此，券商对李宁的未来仍持有一定信心，认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。6 N3 o7 Z' r) d& ~' r. Q6 l2 ?
% A- C8 m! L5 X d& v李宁正处于转型期，虽然市场环境充满挑战，但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易，李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力，再次站上新的高峰。: P( c% g* Z# C5 O9 R3 @( X
6 o5 d5 `7 L6 Y8 `2 u
$ U4 W9 \3 |5 @$ D6 {: M0 M
9 t% G6 }6 F% s- T; H6 Y! p$ H9 V& H1 Q9 @# o K
|
|
发表于 2024-9-5 12:00
发表于 2024-9-5 12:03
