刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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; B, r+ h# j2 A/ ^/ X8 `8 L$ [什么意思呢？
  K7 q( U6 @% q只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
1 B3 S0 ]. j! \# y5 x. ]0 i那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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5 d7 O) D2 f% U5 Z这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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8 v8 p. l; ?/ C# Y7 N京东发钱，真的发了
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有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
5 J; N6 x! r+ M( i4 I: p9 s$ g, }, Q结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
+ z3 g: O7 f$ t' `4 k9 f就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？
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一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
4 J9 b! E& t( c" ^6 }: B; w6 A; z现在的用户更在乎“划算”，
; W& H5 l2 Q3 F) W8 Z% y) ?不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
5 Y* y4 H/ n7 p4 I2 G京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
" ?* Q- r5 x$ V“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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为什么京东敢这样砍？
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因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
) ^/ J1 }) n' k( u! f而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
% u( O( V, z8 g, v7 P9 s) F0 F5 ~成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
) ]9 L0 [- E3 n( G京东直播间都敢砍到五折。
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4 U/ [4 ~: l4 q1 u( `5 B$ v再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。
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双十一：电商的价格战争
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6 r# b8 ^* K* L* `3 U别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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- b6 E2 \! c1 z( Y, c抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
4 R3 Z- q8 H5 ^' ]$ F还发千元消费券，
2 t6 q5 C5 R% N3 I! e$ z- p' m各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。

- k& |4 l  g$ j3 y; I9 {网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
5 G& q& @% i. `9 P媒体去查后，发现真相有点复杂——
% t2 G. E' S# a3 \2 {6 g1 D; W京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
, T/ b6 b, `" U( X/ A" `只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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9 O* N) c% [9 z一句话：
9 o: |6 y) ]. s刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

/ c: z5 B( Z* F+ m! x  \0 R拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。
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你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
. z- ^% u+ N* x1 o2 u% ?( t4 i四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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2 x" c- C6 ]0 d- k- C& R反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
# A, d! T5 m4 F3 S: D但净利润只有61亿，不到去年的一半。
, v  h' r8 H% [  c) o$ p- T, d这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
2 n& x9 Q- ~1 S5 ?& |, U“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

- Z3 E5 V: J9 a! @' J. _1 t! o# P刘强东的底气：供应链革命
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  |+ r- e# M' |% }刘强东的底气在哪？
0 Z: r3 p% e* t7 `- M) k不是烧钱，而是效率。
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京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

# M. R6 ~- E4 M  A9 j; S而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
  d. V. j2 X! S但订单多、复购高、用户粘性强，
. \9 K2 N  C, f9 R7 v最后算下来反而赚得更多。
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低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
! m- v7 c$ i$ F% I通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
9 Y8 h! W9 E( o! u' Z' q8 {# E' w$ \1 [0 f2 ]才是健康、可持续的低价。”

- }2 z) @0 t# P4 k这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀