苹果税要凉了？史诗般的一锤砸出iOS生态缝隙

资讯版

这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。
; M$ n& J  {+ Z9 {0 h
8 ]) F) i- n* q2 k但现在，这种统治要改变了。
. N$ ?$ R! S, ?0 t4 g+ g& [: Q5 H! o
前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
0 z+ U; _3 k( J6 \7 U: g
说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”
7 ~6 Y4 y6 [6 D( T6 w1 i/ `
这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。
% v3 F  |' k6 e  m/ h
, q) T4 d0 W; u8 {: c3 h" p这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。

+ O* k8 B" Q3 A  \+ a, b; j+ k而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。
) O$ D' c( P( s+ c. x. _
, E( o) T# z+ U4 S6 i甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。
+ g" J# w8 [+ t! C) u) {
虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。
1 K1 R4 o: a- n7 S, e+ R1 c2 X! |
简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。
, i' v2 Q' V& W/ B- S4 L9 }
这件事，不仅仅是美国的事
" {7 C+ ]8 \/ z( `; V事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。

译文：
$ b: J- d: V4 _) d1 ~
) Q  h& H' t% s2 N& g欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。
! |" i9 X& m$ q6 e9 v
. `' J: x' w  t& U! I( p! c4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。

韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
  R( A! c/ F. C" U
而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。

# e* W: L* ]9 R, U6 g0 h( |在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。
4 f& c, [1 [. t! ^* J( T
相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。

更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
1 b2 A3 N" G8 }7 z3 @/ W" z" ~
据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！
* W- O6 a4 T1 G4 \: ^# E( A
那中国会不会上涨？
0 m  `: Y# g2 w# f3 N目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。
. r; e! {9 l+ \1 m) x6 ?% I
但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。
  |6 N( K+ ^) z
这是个不小的问题：
6 q; |( Y! o' O- ?
! q" T: W. Q# p! f# }9 |对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
( E5 B0 _4 T, t' N) o
1 a7 {3 m6 c3 A) P8 q+ r( O对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。
; o" h; w, P9 l/ c
分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。

$ W" f7 H7 c2 v  k% s9 w苹果会退吗？说实话：不太容易
- Y0 u- c# w( x3 S1 @4 i! e别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。
* U9 q( D7 U2 r0 x
毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。

8 c( U, f, M) b- ^- g) M2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。

( ]( f1 p8 W& u- {) p  D/ `" H& ]所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。
0 Q; R- _+ E% j7 }6 ]0 H* @' b
结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
4 c* H- t' ^9 K! D$ m3 O7 [4 H苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。
1 G: y8 ~0 o. z3 U) g2 X, m
一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
- n: @# ~/ p. v1 f. P/ k9 _( w9 g
所以——
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。


0 Z# K4 B) R9 E: F" g

独孤影

一部手机卖上万，还天天想着割韭菜，苹果这胃口也很巧了，迟早哪天会被撑着！

a东序

苹果这回可算是摊上大事了。苹果税这么多年赚得盆满钵满，没想到现在有缝隙了，全球都开始行动，看来它也不能一直这么强势了。

鱼天下菜

作为老百姓，肯定是希望苹果的价格能和安卓一样我们能接受呀