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百果园，这家曾经风光无限的“水果连锁第一股”，如今却遭遇了上市后的首次亏损。8 {6 e0 z5 B8 t- e2 m. Z# i5 r6 ]
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2月3日晚，百果园发布的业绩预告称，2024年预计亏损3.5亿到4亿元，而2023年它可是赚了3.62亿元！更让人震惊的是，全国加盟门店一年内从6081家减少到5116家，整整少了965家，特别是下半年，平均每天就有近5家店关门。6 p2 b% J. H" A# d2 @
1 j9 n j2 n. _& R; V, c加盟店大撤退，百果园到底怎么了？
/ U( e) m. y. \3 J' L/ M过去几年，百果园靠着疯狂扩张加盟店，业绩一路飙升，甚至营收突破百亿。数据显示，从2019年到2023年，百果园的加盟店一直在增长，销售收入也占据了大头。公司董事长余惠勇今年1月还豪言壮语地说：“未来十年，百果园门店要突破1万家！”结果，刚说完就迎来了大规模闭店潮。3 u$ G' N9 I4 C' c
2 J1 {7 A: Y7 ]( M( `" V' y; ^百果园解释说，门店减少的原因是消费低迷、租金压力大，公司主动优化门店结构，关掉高租金、不赚钱的店。同时，公司还投入大笔资金进行门店升级和品牌推广。但问题来了——砸了这么多钱，业绩不但没涨，反而亏了好几亿，这笔账怎么算都不划算。, q6 [' i- r. k9 H3 R: W
& K- `+ {2 G; Z( z+ [1 z/ v( r加盟商苦不堪言，压货压力大
q( V' P9 b6 I& R. x百果园的生意模式，主要是靠加盟店购买公司的水果，再通过销售赚取利润。但不少加盟商抱怨，公司会强行“压货”给他们，不管卖不卖得出去，货必须接下。这意味着，如果某些水果滞销，损失只能由加盟商自己扛。8 b0 P; l$ t, ]3 ~6 S9 m" a
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有加盟商在社交平台上吐槽：“坏货超过30%才能退货，根本吃不消”“压货太狠，卖不掉就烂了”。除此之外，百果园的“无理由退货”政策，让消费者受益，但加盟商的经营压力更大。0 T# C3 H! p& ]! f }
$ f) l6 @3 r/ Z% ?4 l ?% f6 M或许是看到了加盟商的不满，百果园在2024年8月到2025年7月宣布：暂停收取特许权使用费，并给新加盟商补贴营业额的4%。这一举措有人点赞，但也有人表示“避雷避雷”。3 ]# I8 B( v' D* f3 X1 O
5 m% P) |9 S0 |/ M* u6 }水果太贵，直播电商抢市场，百果园还能翻身吗？% S4 e2 O6 G4 x1 s+ B
很多消费者吐槽百果园的水果价格太贵，甚至有网友调侃：“月薪两万都吃不起”。面对消费者的钱袋子越来越紧，百果园开始调整策略，强调“性价比”，试图让高品质水果变得更亲民。
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- [# `5 @( Z9 n8 M3 [$ t除了价格调整，百果园还开始布局直播电商，主攻抖音、小红书，希望用线上流量来带动销售。数据显示，2024年上半年，百果园在抖音的直播观看量增长了218.5%，单日单品销售额最高突破50万元。
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! |+ a; X: ?4 O* x( J; N; a, f但业内专家分析，百果园过去能成功，是因为它帮消费者解决了信息不对称的问题，把全国各地的优质水果带到大家面前。可如今，直播电商打破了这个壁垒，果农可以直接在直播间卖货，价格更低，消费者自然不愿意花高价去百果园买水果。9 ]$ m) O* l7 p l# t- y& w
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面对行业变局，百果园能否靠直播和性价比策略逆风翻盘？还是会被越来越激烈的市场竞争压垮？一切都有待观察。9 L( K7 o' f6 ?) u! S# ?
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发表于 2025-2-7 12:00
发表于 2025-2-7 12:09
