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在竞争激烈的茶饮市场，地方品牌纷纷崛起，打响进军一线城市的战役。/ y' f/ r/ D% Z; g) Y7 |" B
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近日，中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资，成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等，也在快速扩展版图，门店数量不断攀升。% z7 V# l9 c5 g+ ^
$ `* F, e" t9 o# K9 X' H! I地方品牌之所以能成功出圈，关键在于抓住了轻乳茶的风口，同时注重产品创新与颜值升级，以吸引年轻消费群体。此外，这些品牌还深度挖掘本土文化，推出独具特色的产品。9 T/ d, d5 |3 k! t
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然而，地方品牌在扩张中也面临挑战：如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题，都是阻碍它们走向全国的难题。& E3 G9 @8 K. n) B5 m, W: k
: ^" y, N! O {+ |1 S2 h+ L面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面，部分区域品牌选择扎根本土，精耕细作，比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战，它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。& y T( H3 W( L9 d
$ R3 I# N- a+ m' ^0 F2 r茶饮市场从规模扩张到精细化竞争，留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”，或许专注做区域之王才是更长远的选择。" K) e4 r) }# G; j4 o
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发表于 2024-10-18 10:18
发表于 2024-10-18 11:46
