|
“钻石恒久远,一颗永流传”,这句经典广告语曾让戴比尔斯集团风靡全球。作为钻石界的大佬,他们曾经垄断了全球90%的钻石产业。而这句广告语也让人们觉得,钻石是爱情的象征,必须要有。但是如今情况大变,钻石的光环正在逐渐褪去。
) {4 o, q4 V- ?7 y5 L
$ q9 N. w% h) ^' H) U4 b1 ^7 m5 }4 _; m) r/ p5 I6 c
就像某女明星曾说的那样:“碎钻(1克拉以下的钻石)不值钱,要买就买1克拉以上的钻石”。现在2-4克拉的天然钻石价格下跌了40%,而年轻人对钻石的热情也大不如前,甚至不少人已经转向购买黄金,觉得黄金更保值。/ m) J) i2 a* y \
3 O* E+ V& Y; }; f9 Z- H
其实天然钻石贬值速度这么快,主要原因就是人造钻石的兴起。2023年全球产了2000万克拉的人造钻石,而中国的产量占了一半。河南更是成了“人造钻石之都”,连游客去洛阳旅游都能免费拿到钻石,真是愁卖不出去啊!
7 c& `; x" Q' L+ C
& O+ L& \% w9 ~: O9 L: h$ r6 T而戴比尔斯的日子也不好过,2023年他们的年收入从66亿美元跌到了43亿美元,下降了36%。国内的“求婚第一股”迪阿股份也没能逃脱这种颓势,股价暴跌,曾经风光无限的日子一去不复返。
1 r/ e6 R! s- a/ A ]3 d+ q
* q `: Y( [: U& f“上市巅峰”难再现0 A$ i6 f) b4 [/ G, V. h' C
" L) c$ g) ~$ Y4 c- h ?
迪阿股份2021年底上市,当时股价高达180元/股,募集了44亿资金,看起来风头正劲。可是到2023年9月6日,股价已经跌到了18.4元/股,缩水了80%以上。上市三年,迪阿的营收几乎腰斩。
) D) Y* [! I2 S2 N: q
2 ^* v& \/ u' K: ]9 O! X天然钻石市场低迷是原因之一,更重要的是中国消费者的心理发生了巨大的变化,钻石已经不再是必需品了,很多人甚至觉得它没什么保值空间。迪阿股份2023年营收只有21.8亿元,比上市当年减少了53%,净利润更是跌了近95%。# Z# j8 q: k e: F8 }
" R- F6 G0 x" D# x3 m: U尽管收入下滑,迪阿的销售费用却一直在涨,光是销售费用就占了营收的56%,和同行相比简直是天价。同时,他们还在大量关店,2023年新开了24家店,却关闭了184家店,其中171家都是直营店。
; b& h' d" h6 V9 T/ \6 o7 t6 A/ t: ?3 N, @; }& a
资产减值损失加剧9 r5 w/ R9 f0 b# O* |* s& e4 d& E3 L+ Y( R
( ^4 j$ Z$ |4 O; o( N( }, L) ~3 I, Q随着销售下滑,迪阿的库存商品积压严重,存货跌价准备从2022年的几百万飙升到了1288万元。而门店的长期资产损失更大,门店租赁和改装的费用损失超过5000万,几乎是2022年的三倍。
+ Y# U3 @4 ?. S4 K6 a
( z2 L# y! D+ L8 d- L7 m2 O如果线下门店的业绩继续下滑,不仅收入减少,还会带来更多的资产减值损失。今年上半年,迪阿关闭了84家门店,收入也比去年同期少了37%。
9 s& u; n7 s1 }5 W
' `$ e+ J: P, s. h业绩下滑,管理层降薪 _6 N- D# T- x) e$ |) {% g
2 i# f2 G0 F+ {( C
面对业绩不断下滑,迪阿的管理层也坐不住了。董事长和总经理夫妇主动降薪50%,从原来的600万元年薪减到了300万元。虽然降薪不能直接扭转公司亏损,但也算是表明了与公司共渡难关的决心。( t. {) V( z; q9 y9 Z, M. U" @
; u! `, }* w# d" m$ {, b8 q0 X" Z; e8 X
迪阿股份上市以来,一直非常慷慨地分红,特别是在2023年业绩下滑时,还分红了2亿,分红率高达290%。实控人夫妇持股90%,分红14亿中他们拿走了12亿,看来他们已经赚得盆满钵满。" M- q% q$ V. ~! Q
' v9 b. z! j) l' t/ P7 b5 j可惜,对于这家曾经的钻石巨头来说,未来的日子恐怕没有那么光彩了。0 v8 {! w& p6 H/ ^ y
0 A$ s4 p$ @4 P( e! c) @
7 L( K! k7 F/ d/ ~. g- o% D( a7 V: J d7 {# y
|
|