|
/ t6 P- Y2 w+ V0 E) ^& F4 `* S# c ]. @: u8 C4 o C0 L0 v" i' o9 B
近期,有消息称Temu于7月29日正式进军泰国市场,这是其在东南亚的第三个据点。Temu在全球发展迅猛,据报道2024年上半年GMV已达200亿美元,超越去年全年销售额。截至7月,Temu已覆盖70多个国家和地区。
4 \; h6 s$ c8 H a" ?/ H/ H8 A5 B) P: O% j* j& W
然而,Temu在东南亚的布局似乎并不急于求成。数据显示,去年Temu在东南亚的GMV仅1亿美元,远低于TikTok Shop的163亿美元。这种看似反常的策略,实际上反映了东南亚市场的复杂性。
6 X% E" Z, z3 L4 q( T7 G' l6 l! s: n( [
虽然东南亚对低价商品有巨大需求,但这已是TikTok、Lazada、Shopee等平台的主战场。Temu作为后来者,难以在价格上取得明显优势。此外,东南亚各国经济水平和基础设施差异较大,需要针对性的运营策略。
* Z& ^4 q% ]+ e! K5 @$ D" `. _/ {2 ?: H) C }+ q
Temu在泰国推出高达90%的开业折扣,但面临着强劲竞争。2023年,泰国电商市场由Shopee、Lazada和TikTok Shop主导。Temu虽然开发了自己的物流系统,但在效率上仍难以与本地化程度更高的竞争对手相比。$ @" t T9 P; E5 {) D9 I8 v* x2 a
0 p! S' \0 A. @; U4 q* f. Z9 o
支付方式也是Temu面临的挑战之一。东南亚地区信用卡普及率较低,而货到付款等本地支付方式更受欢迎。相比之下,Shopee和Lazada在支付方式上更贴近当地消费习惯。
. d- \' l, k% o% R) v
. U1 j3 @8 I- M7 a' p2 d7 G低价策略在东南亚市场并非新招。受通货膨胀影响,东南亚消费者更加注重性价比。Lazada和Shopee等平台早已采取各种促销手段,Temu的低价优势并不明显。$ \7 S5 q. v" Y+ e3 ^
( l' {+ r7 w7 `# u. x
目前,东南亚电商市场竞争激烈,Shopee占据近半市场份额,TikTok Shop和Tokopedia合并后也占据重要地位。社交媒体在东南亚购物中扮演重要角色,这给予TikTok Shop先天优势。4 V% B+ ~) I) h' t% o I
& R9 H. c+ y$ Z' V; b- Q2 t' I! P相比之下,Temu的重点仍在欧美市场。其在东南亚的发展策略和速度,以及能否吸引足够卖家参与,都还有待观察。
& D, Z- G% m7 o2 ~' W4 ?$ u5 x6 r; [! x
2 ~. G( P/ d) r0 k" H' u% w |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
×
|