李宁：稳扎稳打，蓄势待发，迎接新一轮扩张

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3月28日，李宁本人穿着深色西装，和联席CEO钱炜、CFO赵东升一起，在香港中环出席公司的财报发布会。2024年，李宁公司总营收达到286.76亿元，同比增长3.9%，净利润率为10.5%。整体运营稳健，为下一步发展积蓄能量。

5 q1 Q# e$ ~& L3 i- A稳健不等于保守，该出手时就出手
% Z. O! k( h* l. M& j! x) m在发布会上，公司管理层多次强调“稳健经营”，但同时也释放了一个信号——未来会加大对体育资源的投入。钱炜表示，“稳健不等于保守”，如果看到机会，公司会毫不犹豫地加大投入，拓展更大的市场空间。
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; ?: I. G4 t- S2025年，公司预计收入基本持平，利润率保持在高单位数。这意味着，李宁不会单纯追求短期的盈利或规模增长，而是着眼于长期的稳步发展。

财务稳固，该攻的攻，该守的守
5 w! m5 ]& H5 t) Q目前，李宁的经营节奏不急不躁，营收稳步增长，净利润保持在30亿元的规模，符合公司年初的规划。

$ d6 q8 `  o- S公司在财务上非常健康，2024年底账面现金和存款余额高达181.41亿元，几乎没有有息负债，现金流充裕。与此同时，库存管理也做得很好，全渠道存货周转期仅4个月，其中85%是6个月内的新品，过季存货比例极低。

“库存管不好就容易翻车，所以我们内部已经建立了以周为单位的库存管理体系，确保运营高效。”钱炜表示，李宁的核心策略就是：“稳住毛利率，避免渠道乱价，确保品牌价值不被削弱。”

# s0 l9 Q# o( N2 N3 D6 X1 I大手笔投入体育资源，强化品牌影响力
虽然整体策略稳健，但在体育资源的投入上，李宁公司可谓毫不手软。
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6 S+ O; N$ }8 F$ B! K. U4 G, E首先，他们拿回了中国体育代表团的官方合作权。未来四年（2025-2028年），李宁将为中国奥委会及中国体育代表团提供服装装备，赞助金额预计高达8亿元。这意味着，中国运动员将在国际大赛上穿着李宁的装备站上领奖台。
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其次，3月初，李宁又签约北京国际长跑节-北京半程马拉松，成为其战略合作伙伴。作为中国最具影响力的马拉松赛事之一，这次合作将进一步巩固李宁在跑步领域的专业形象。

除此之外，李宁还在跑鞋市场持续发力，2024年李宁专业跑步鞋助力运动员斩获66个马拉松及越野赛冠军。在无锡马拉松中，李宁跑鞋更是创造了单场“破三”人数全国第一、全球第五的佳绩。
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! p: V* k( u4 {$ \" o9 ?  N专业成就增长，科技铸造未来
/ x$ g" U5 t; Z  I- h李宁的品牌影响力不仅靠赞助赛事，也离不开专业产品的支撑。
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- z$ A( v( J; t) n) v目前，公司拥有六大核心鞋类科技，结合䨻科技平台，推出了超轻、赤兔、飞电三大跑鞋IP，满足不同层级跑者的需求。2024年，这三大跑鞋的销量突破1060万双，同比增长160万双，跑步品类零售流水同比增长21%。
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此外，李宁还在不断拓展户外、网球、匹克球等新运动品类。比如，其联合科研机构研发的“防暴雨双透纳米科技”，成功应用于**“万龙甲”冲锋衣**，具备高水压防雨和透气双重性能，成为户外市场的热门产品。
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近四年来，李宁的专业运动装备收入占比已从40%提升至60%。2024年，公司在研发方面投入6.76亿元，同比增长9.3%，过去四年累计投入超22亿元，是国产品牌中最愿意砸钱搞研发的企业之一。

, D1 T! U; `! g) [. H- E李宁的目标：稳扎稳打，冲击世界舞台
3 @" O3 ^( E2 \) x7 E5 d- N对于未来，李宁公司目标明确：“成为源自中国、被世界认可的专业运动品牌，并成为中国消费者的首选。”

在李宁本人看来，企业的发展不需要急功近利，而是要把基础打牢，把专业做好，多花时间，多花钱，把每一步都走稳。
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