刘强东强势回归，京东能否稳住“低价”这盘棋？

资讯版

3月6日，京东公布了2024年第四季度及全年财报，数据相当亮眼。去年四季度，京东营收达到3469.86亿元，同比增长13.37%，增速远超市场预期的8.7%。这意味着，京东又回到了双位数增长的轨道上。  
5 y" _& `5 s. r0 X+ k
8 A( I: F. E$ e& Y这一成绩的背后，离不开刘强东的回归和一系列大刀阔斧的调整。  

从财报来看，2024年京东总营收达11588亿元，同比增长6.8%；净利润更是大涨71%，达到414亿元，每股收益也增长了76.4%。其中，最核心的零售业务贡献最大，全年收入10159.48亿元，同比增长7.5%。  
: k& d( [2 V/ ~; t
; A  e: q4 J$ p! ]; }4 a市场对京东的信心明显提升，财报一出，京东股价立刻飙升，美股盘中一度涨超5%，最终收盘涨幅虽收窄至0.37%，但港股当天还是猛涨了8.42%。  
( u+ s4 v0 C3 y
3 B3 L3 \# [  x# V0 x2 K这些成绩的背后，离不开刘强东的亲自上阵。过去一年，他多次现身公司内部会议，文件都是“秒回”，业务调整推进速度明显加快。除了在管理上亲力亲为，他还在努力重塑个人形象，比如回馈家乡、给员工涨薪、帮外卖员缴社保等，这些动作都被外界解读为“彻底复出”的前奏。  
( @( _$ A" E7 r+ Z
" W; x* C! ]7 e6 ^业务上，刘强东的核心思路还是“低价”。过去两年，他大力推动百亿补贴，强化供应链效率，试图在“低价”和“品质”之间找到新的平衡点。与此同时，他还在调整京东的资本布局，比如京东产发、京东工业都曾传出上市计划，尽管最终未能成功，但也释放了京东积极寻求新增长点的信号。  
; [, n' ~+ J* P3 n: S

尽管京东在去年四季度迎来了漂亮的反弹，但刘强东显然不满足，又盯上了外卖市场。  
: V. c7 R& U( Y& f" P0 u. n
1 G. x2 Q6 V" w2 a. W2月11日，京东官宣进军外卖业务，并推出“品质堂食餐饮商家”招募计划，5月1日前入驻的商家全年免佣金。2月24日，京东又宣布，外卖全职骑手的五险一金全部由京东承担，包括员工自己应该缴纳的部分。  
/ b. E; {/ U8 T. i& p! j
) J( H# F. e. O6 q* H, q一连串的“大动作”，让京东外卖赚足了眼球。但问题在于，这个市场早已是美团、饿了么的天下，京东想分一杯羹，难度可想而知。  
* Q3 T4 [$ M' h7 i2 ]9 x1 [" i
此外，京东去年四季度的增长，其实很大程度上受益于“国补”政策，比如消费券、以旧换新等政策红利。等这些刺激政策退坡，京东能不能保持增长，还不好说。  
* M* D9 F- N" }0 a$ L
) j8 z) N# A3 I/ w) n/ f6 _% r0 o更大的挑战来自竞争对手。拼多多凭借低价模式继续猛攻市场，抖音电商靠着内容带货疯狂吸引用户，阿里也在不断调整策略，随时准备反击。在这样的环境下，京东的低价战略虽然短期内有效，但长期来看，如何平衡价格战、利润和规模，仍然是个棘手的问题。  
, ^: t4 S$ O( G- Z" _
+ D* a! l% L+ A* D& w3 k" |4 b外卖业务同样面临挑战。尽管京东砸出免佣金、补贴等一系列福利，但美团、饿了么早已深耕多年，用户和商家习惯都很难改变。京东这次进军外卖，能不能啃下这块硬骨头，还得看后续怎么打。  
, @" w' P. h% W5 |! a
. Y1 T5 M9 j1 e) K6 X; D京东的回暖值得肯定，但压力仍然很大。刘强东的回归无疑给公司带来了新的活力，但在市场竞争越来越激烈的情况下，他的“低价战略”到底能不能长期跑通，外卖能不能突围，都是未知数。  
$ E( d3 O) m8 B" t% n4 V; z
  b+ P+ |4 ^- i! Q可以说，刘强东这次复出，像是一场与时间的赛跑。京东能不能在价格战中站稳脚跟，找到新的增长点，才是接下来最关键的事。
- F1 y7 m, ^% f

( |0 z7 s. {- y


& h+ Y' G5 z8 y. a8 B, Y/ J

9 q# T5 `8 k( T# Y8 K
% `3 P: J6 j- q1 S


* ^# q( s+ e- z
, a) `' }3 l+ t+ c
/ w4 ]5 L8 Z( o
1 l: P0 \* \& @1 Q# h4 u5 p
# `' r! b4 u& F/ w
  T- v$ @* b6 @7 X) U

独孤影

京东这波财报确实够亮眼，刘强东回来后，一通操作猛如虎，硬是把京东的低价战术打了出去，重新找回增长节奏。

天际行

京东这波回暖真不简单，四季度的业绩让不少人都惊讶了，尤其是刘强东复出后，明显能感受到他带给公司的变化。