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[资讯] 古镇千篇一律?嘉兴的“一镇一品”给出新思路

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发表于 2025-3-5 10:44 | 显示全部楼层 |阅读模式

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最近,中国旅游研究院发布的《2024 中国古镇旅游发展报告》显示,有51.3%的游客觉得古镇之间有些相似,38.5%的游客甚至觉得古镇完全没特色,看一个就像看了全部。
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5 ?3 k5 h4 w9 y5 F$ w5 M" `, S5 G这种“千镇一面”的情况,不仅让游客失去了新鲜感,还让不少古镇面临“开门亏钱、关门更亏”的窘境。& `, M" f. x9 y3 _; z' T' T* H

% C0 V/ d/ J2 a: O5 x( U1. 古镇是不是太多了?
1 ?5 s& y- Y, @6 S5 v
, L; J+ H* O/ J/ z- P. E4 ]现在,全国的古镇古城已经有2800多个,平均一个县就能分到一个古镇。看起来数量不少,但质量却不容乐观。有媒体爆料,现在古镇的相似度居然高达99%,简直可以说“2800≈1”。这么高的相似度,古镇的特色和吸引力自然大打折扣。( r/ R0 f( O' Y' t  Y, P3 g
: S& S% _8 }7 L! j+ |+ Z
拿大庸古城举个例子,这个项目从2016年开始,投资了24亿,本来预计每年能赚1.84亿,十几年就能回本。可自2021年试运营以来,一直在亏损,三年半亏了5.47亿。而且最夸张的是,古城主要收入竟然不是门票,而是停车费!
0 W" D7 _0 h8 \+ S  C) m8 E2 f" h5 t" ]% F2 J6 w
更糟糕的是,这种“千镇一面”不仅让游客失望,还让一些真正有历史底蕴的古镇也受到拖累。像河北的遂城镇,本来有不少传统村落和古宅,有很大开发潜力,但负责开发的公司2020年就注销了,开发项目只能停摆。
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2. 嘉兴的“一镇一品”是怎么做到的?
% t1 ^* e6 Y7 @/ P) Q" I/ `* k5 m( T, e4 [
虽然大部分古镇经营得不太好,但浙江嘉兴市的古镇旅游却是一股清流。嘉兴有乌镇、西塘、濮院、盐官等多个有名的古镇,他们通过差异化发展,让每个古镇都形成了自己的特色。
( q4 @2 y: C" g
! ^) X, v$ }7 B5 x$ T7 i比如乌镇靠戏剧节和世界互联网大会出圈,西塘通过汉服文化活动吸引年轻人,濮院则把时尚和文旅结合,盐官以潮乐为主题,去年9月到现在吸引了65万游客。
+ x( [- t- k) E6 {/ Q& Q. B" y  O* n+ {  Y6 N% J* l/ f+ ^
嘉兴的“一镇一品”模式效果显著,乌镇一年接待游客超过1000万,旅游收入超过20亿,还带动了5万人就业。不仅如此,周边的乡村也跟着受益,比如横港村和陈庄村通过开发非遗资源,每年都能吸引大量游客,让村民收入增加。
, q7 \- f: t2 U* @) F% Z; f) _- y: \5 u' E7 o! X) X$ f
3. 其他古镇该怎么办?1 p2 a* @' y* h0 f
( m/ j( a7 b: n4 _, s4 ]" o4 l! [
想要从“千镇一面”转变成“一镇一品”,可以从几个方面入手。
. a' N3 P: O# n
3 I3 m- K1 \% q. i" h; e首先是挖掘文化,古镇的核心竞争力在于“古”和“文化”。像乌镇通过戏剧节和互联网大会,把传统文化和现代元素结合,不仅展现了古镇的文化底蕴,还让它更有活力。
! t/ F8 d7 V# F' S( H
* q& Q, v9 a6 K其次是差异化定位。根据《2024中国古镇旅游发展报告》,江浙皖赣、川滇这些地方古镇景区非常集中,而甘肃、湖北这些地方的古镇景区比例还不到2%。古镇要根据不同区域和游客需求,提供个性化的产品和服务。1 m& ]/ ?3 `, ^+ P& Z( s1 B

/ f8 f/ s+ q) z9 @* [6 f- D$ {0 M最后是数字化转型,比如丽江古城就通过“智慧小镇”系统,提升了游客体验,增强了古镇的竞争力。
8 W4 d, Y$ C; Q) R, L- [. J" n! A
$ B' y; {; ^5 }. d) R: G4 ~" z% n不是古镇多了,而是有特色的古镇太少了。如何从“千镇一面”走向“一镇一品”,嘉兴的成功经验或许值得借鉴。# L, L/ s, d+ g+ v

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发表于 2025-3-5 11:02 | 显示全部楼层
现在的古镇确实是太多了,没有什么新意的,希望以后能够有更多的特色的。
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发表于 2025-3-5 11:11 | 显示全部楼层
嘉兴的做法就挺有意思的,每个古镇都搞出自己的特色,比如乌镇戏剧节、西塘的汉服活动,这才是把文化做出“味道”来了。
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